Повышению привлекательности России – как для иностранных туристов, так и для россиян – будет уделяться внимание государства. Рекламировать туризм в России будет специальное государственное предприятие.
Создание нового государственного предприятия в структуре Ростуризма, которое будет заниматься маркетингом туризма в России, не означает, что финансирование этой деятельности станет чисто государственным. Предполагается использовать модель государственно-частного партнёрства, причём структура финансирования будет различной по различным проектам.
Судя по словам врио руководителя Ростуризма Олега Сафонова, в данную концепцию вписываются рекламные активности, которые проявляют сейчас правительства Москвы и Санкт-Петербурга. К реализации проектов Ростуризм предполагает привлекать и транспортные кампании (такие, как « РЖД» и «Аэрофлот»), о рекламе которых также сообщал портал ADVmarket.ru.