Устроить провокацию, а потом вести себя так, словно ничего не случилось… К сожалению, это становится традицией среди компаний, рекламисты которых испытывают дефицит качественных рекламных идей.
Как сообщают РИА Новости, компания «Дон-Строй Инвест» не будет менять «креативную концепцию» своей рекламы, о которой портал ADVmarket.ru рассказывал два дня назад.
Что ж – вполне логично. Я не думаю, что руководители компании искренне считают размещённую рекламу шедевром креатива. Могли бы их сотрудники придумать что-то поумнее – разместили бы. Креативный потенциал рекламистов «Донстроя» вполне понятен при анализе предыдущих рекламных кампаний («GRAND DELUXE на Плющихе», «Долина Сетунь»). Так что ситуация тривиальна: менять так называемую «креативную концепцию» наверняка просто не на что. В такой ситуации проблемы рекламистов становятся проблемами пресс-службы.
Из сообщения РИА Новости следует, что пресс-служба компании «Донстрой» полагает: неважно, что «написано на заборе» – всё дело в родителях; ребёнок должен верить им, а не рекламе: «Кто-то верит в сказку и волшебство, а кто-то – в силу рационального подхода. У каждого человека есть право на выбор, на своё мнение, и это не повод подвергать сомнению собственные ценности».
Демагогичность подобной позиции очевидна, а её качество (в смысле влияния на репутацию компании) не выше качества рекламного креатива, из-за которого и началась вся история. Полагаю, что преддверие новогодних праздников и тема Нового года – далеко не лучшее время для рассуждений о разных ценностях и рациональном подходе. Ещё немного – и пиарщики заявят, что они защищают «демократические ценности»? Вот до чего может довести экономия на квалифицированных рекламистах…
В результате подобной настойчивости компания может понести бОльший репутационный ущерб, чем только от размещённой рекламы. Хочется верить, что пиарщики не планируют «разменять» этот ущерб на такой отчётный показатель, как «количество публикаций о рекламной компании».