Некоммерческая Ассоциация рекламно-сувенирной отрасли (НАРСИ) совместно с АКАР на прошлой неделе провела круглый стол по теме: «Кризисная ситуация на рекламном рынке: как стать сильнее». Участие в обсуждении приняли компании еБазар, Проект 111, Oasis, Happy Gifts, Сенатор, Mid Ocean Brands, Viki-Vostok, Эдмос, Сувенир Медиа и другие.
Компании-поставщики отметили в целом позитивные результаты уходящего года. Однако большинство поставщиков сувенирной продукции прогнозируют в следующем году ухудшение ситуации на рынке. В этой ситуации планируется использовать стандартный набор антикризисных решений: индивидуализация и дополнительные услуги на фоне сокращения расходов и перехода в режим экономии.
Что касается рекламных агентств (дилеров сувенирной продукции), то многие из них уже констатировали уменьшение объёмов продаж и прибыльности (особенно в 4-м квартале). Эти компании отметили, как особенность нынешнего года, усиление конкуренции в тендерах на сувенирную продукцию с компаниями из смежных отраслей: типографиями, «канцелярскими» компаниями, производителями пластиковых карт, упаковки и т.п.
Ожидаемое в следующем году сжатие рекламно-сувенирного рынка неизбежно обострит конкуренцию и внутри отрасли. Естественно, в этой ситуации всплыла «старая» тема рынка сувенирной продукции – демпинг. Прозвучали призывы быть корректными и не «опускать рынок».
Реализуя стратегию выживания, дилеры, с одной стороны, будут всячески сокращать свои расходы, в том числе и за счёт сокращения кадров. С другой – улучшать сервис для конечных заказчиков, разрабатывать индивидуальные решения для клиентов, удерживать «по максимуму» своих ключевых заказчиков, укреплять отношения с поставщиками сувенирной продукции.
Все участники круглого стола были едины в мнении, что необходимы:
- более глубокая интеграция в отношениях «дилер-поставщик»;
- более качественное выполнение своих функций по отношению к своим клиентам (поставщиков – к рекламным агентствам, рекламным агентствам – к конченым заказчикам);
- необходимо прилагать дальнейшие усилия для развития отрасли, в том числе на основе исследований, которые в предстоящее непростое время могут оказаться неплохим материалом для оптимизации дальнейших действий.