Экономические обстоятельства вынуждают правительство пересматривать свои планы по различным направлениям. Одним из таких направлений может стать необходимость продвижения продуктов отечественного виноделия.
Очевидно, что ситуация для этого весьма благоприятная. Здесь и рост стоимости импортного алкоголя, и возвращение крымских виноградников. Просматривается возможность импортозамещения, то есть вытеснения части импортного алкоголя с отечественного рынка. Правда, для этого нужно как-то рекламировать отечественные вина (сделанные из отечественного винограда!), причём использовать для этого наиболее эффективные каналы коммуникаций. Коими для широкой аудитории потребителей, безусловно, являются телевидение и радио.
В связи с этим правительство РФ предлагает внести поправки в закон «О рекламе», которые позволят разрешить рекламу отечественного вина и шампанского в неурочное время – 23 часов до 7 часов, то есть именно тогда, когда эта продукция мало где продаётся. Некоторые передачи всё же решили избавить от такого соседства – если, конечно, в указанное время будут транслироваться записи детско-юношеских спортивных соревнований.
Напомним, что в прежние времена активизация рекламы вина связывалась с усилиями по изменению структуры потребления населением алкогольных напитков. Проще говоря, чтобы меньше водки пили. В те времена такое изменение считалось ростом культуры населения. По сути, возможно, это и правильно. Но изменение поведения потребителей – задача многолетняя и крайне непростая: ведь часть потребления сильнодействующего алкоголя (водки) просто заменялась бОльшим количеством слабодействующего (дешевые креплёные вина). Не хотелось бы поднимать отечественное виноделие путём рекламы и производства такой продукции. Однако в краткосрочной перспективе другой путь – это переключение на отечественные вина тех потребителей, у кого в последние 10-15 лет успела сформироваться привычка к импортным. Тоже непростая задача, да и этот сегмент потребителей ограничен.
Кроме того, всё это придётся сочетать, во-первых, с антиалкогольной социальной рекламой, а, во-вторых, с желанием других российских производителей алкогольной продукции вернуться со своей рекламой на телевидение и радио. Потому как, если нашёлся один благовидный предлог для этого, то могут найтись и другие.