Разработан логотип и реклама коттеджного посёлка в Подмосковье с неожиданным для Среднерусской равнины названием Марсель.
Портал ADVmarket.ru уже рассказывал о рекламной кампании жилого комплекса «Эталон-сити», в котором отдельные корпуса названы по именам иностранных городов – Монако, Чикаго, Нью-Йорк, Барселона. Изначально эти названия были обусловлены архитектурными решениями, которые проектировщики избрали для оформления фасадов.
Однако эти названия было решено использовать как маркетинговую «фишку». Что привело к созданию своеобразной рекламы – «красивой», привлекающей своей яркостью, но, на наш взгляд, вынужденной, надуманной.
К чести рекламистов, они не стали предлагать целевой аудитории ассоциации с Францией. От Марселя они решили оставить букву «М» и с её помощью сослаться на общие места для всех подобных объектов недвижимости – озеро и экология. При таком скудном наборе исходных элементов получился неплохой результат, который можно интерпретировать как «птичка над волной».
К сожалению, варианты наружной рекламы показывают, что единой концепции в продвижении объекта не существует: идеи рекламы никак не связаны с идеями, заложенными в логотип. В результате «морской» логотип, название «Марсель» и отсылки к «русской» медитации напоминают в этой рекламе персонажей известной басни Крылова – лебедя, рака и щуку, которые тянут сознание целевой аудитории в разные стороны.
Логотип коттеджного посёлка «Марсель», 2014 год.
Принт 1 для наружной рекламы коттеджного посёлка «Марсель», 2014 год.
Принт 2 для наружной рекламы коттеджного посёлка «Марсель», 2014 год.