Созданы рекламные ролики для портала CIAN.RU.
Конечно, целевую аудиторию в заблуждение может ввести не стоимость рекламы портала CIAN.RU, о которой публика не имеет представления.
А вот, например, декорации, которые изображают квартиры – легко. Потому что они изображают квартиры, не имеющие отношения к большей части целевой аудитории. Преувеличение или натяжка?
Или, например, благодарность обладателей этих квартир, обращённая к рекламодателю – потому что так благодарят, скорее, агентство недвижимости, чем портал по поиску объявлений о продаже квартир. В противном случае подобные благодарности должны быть адресованы всем крупным справочным системам. Предложенный подход выглядит большой натяжкой.
Или, например, ориентация портала в этих рекламных роликах на продажу квартир – потому что на главной странице портала в первую очередь предлагается не продажа, а аренда квартир в Москве. Неувязочка или натяжка?
Или, например, федеральный масштаб рекламы компании (кстати, релиз, размещённый на одном из порталов, посвящённых рекламе, изобилует словами «крупнейший», «ведущий», «масштабный», «лидирующий», «миллионы россиян»), которая предоставляет информацию в основном по недвижимости в Москве и Екатеринбурге.
В итоге получается, что компания создала рекламу, которая сама выглядит как натяжка. В сочетании с высокой стоимостью рекламы (исходя из того, что производство видеороликов было доверено продакшн-компании Directors Film Company NY, которая привлекла к проекту режиссерский дуэт Ника Осборна и Суни Марони) складывается впечатление, что именно натяжка и является концепцией данной рекламы.
Думается, что это не то впечатление, которое должна создавать реклама. Впрочем, как всегда, всё зависит от видения руководства компании-рекламодателя. Конечно, если одной из основных задач рекламной кампании является повышение узнаваемости, то, скорее всего, эта цель будет достигнута. Но не получилось бы так, что в дальнейшем целевую аудиторию постигнет разочарование. Ведь в этом случае достигнутая узнаваемость тоже окажется натяжкой.