Логин:     Пароль:
 
29 Марта 2024 г.  5:22
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
13.02.15
 

«Макдональдс» решил сделать себе рекламную «пластику» Новый имиджевый рекламный ролик компании «Макдональдс» навеял вопрос: готова ли компания ради бизнеса отказаться от своего американского имиджа?

Судя по всему, проблема перед компанией возникла именно такая. Очевидность рекламной реакции на прошлогодние проблемы с бизнесом в России вызывает ощущение готовности быстро сменить маску. 25 лет назад компания пришла в Россию на волне «всего не нашего», и чем больше «не наше» – тем лучше. Отсюда и эксплуатировавшийся имидж. Теперь же текст рекламного ролика насыщен «нашими» ценностями: рано встаёт, инженер в пятом поколении, красный диплом, дважды мама. Таким образом, компания транслирует своей целевой аудитории, что она разделяет её ценности, а не приобщает к своим.

Рекламный ролик сделан хорошо. Но впечатляет не он, а степень показанной имиджевой гибкости (если не сказать – прогиба) рекламодателя. Впечатляет настолько, что становится любопытно: это уже предел? Или в ответ на следующую серию внеплановых проверок качества может появиться рекламный ролик с медведями и балалайками?

Словом, понятно, что прибыль важнее. Но, на наш взгляд, в данном случае рекламодатель перестарался. И за этой рекламной «пластикой» вполне отчётливо просматривается то, что российской аудитории показывать как раз и не следует. Наверное, с точки зрения эффективности рекламы, не стоило делать столь резкий концептуальный поворот.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

28.03.24 Рекламный тендер девелопера: кого ищет компания?
Девелопер объявил тендер на продвижение компании в рамках мероприятия.
28.03.24 Незаконная реклама в Дагестане: борьбу усилят
Сотрудники УФАС по Дагестану сообщили, что продолжат активную борьбу с незаконными рекламными конструкциями.
28.03.24 Незаконная реклама эликсиров в газете: ФАС нашла нарушение
Челябинское УФАС России проверило рекламу эликсиров и капель.
28.03.24 Демонтаж рекламы в Астрахани: с начала 2024 года убрали более 600 единиц спама
Более 600 единиц рекламного спама ликвидировали в Астрахани с начала 2024 года.
28.03.24 Наружная реклама в космосе: когда разрешат?
Госдума приняла в первом чтении проект закона, который разрешает размещение рекламы на космической технике.
27.03.24 Реклама для банка: какого партнёра ищет компания
Финансовая организация объявила второй этап предварительного квалификационного отбора агентств.
27.03.24 Реклама на букву «Ё» в Томской области: ещё одно решение
Томское УФАС России признало рекламу сети доставок суши и роллов «Ёбидоёби» оскорбительной и непристойной.
27.03.24 Наружная реклама в Новосибирске: доходы растут
Доходы бюджета Новосибирска от наружной рекламы увеличиваются.
27.03.24 В Новосибирске нашли видеоэкраны с рекламой, за которые платят как за баннеры
В Новосибирске нашли незаконные видеоэкраны с рекламой.
27.03.24 Мерцающие вывески в Перми: власти ввели запрет
Запрет на мерцающие вывески ввели в Перми.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru