Логин:     Пароль:
 
03 Декабря 2021 г.  18:57
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
18.02.15
 

Рекламе кваса: нам не дано предугадать… Судя по всему, в прошлом году ЗАО МПБК «Очаково» решило воспользоваться «антизападным» трендом в коммерческих целях – в результате чего появилась реклама кваса «Очаковский», на которую пожаловалось ООО «ПепсиКо Холдингс».

Как уже рассказывал портал ADVmarket.ru, реклама кваса «Очаковский» намекала потребителям на то, что конкурирующие бренды то ли производятся не в России, то ли принадлежат не российским компаниям. Одним словом, «не наши». Идея понятная, однако, как это нередко бывает, исполнение получилось как раз «нашим»: и так сойдёт, авось прокатит. Не прокатило.

Все конкурирующие бренды, указанные в рекламе «Очаковского», производят свой квас в России, а товарные знаки принадлежат российским юридическим лицам. В результате ФАС признала рекламу кваса «Очаковский» ненадлежащей.

Дальнейшая процедура прохождения дела в ФАС предусматривает штраф. Обычно нарушители рекламного законодательства стараются как можно дольше не выплачивать эти штрафы, оспаривая их во всех возможных судебных инстанциях. Если события вокруг рекламы кваса «Очаковский» будут развиваться по этому сценарию, то сообщения об этом будут сопровождать весеннюю и летнюю рекламные кампании нынешнего года. Возможно, что такая ситуация сыграет на руку тем самым конкурентам, от которых в прошлом году так хотели отстроиться производители «Очаковского».

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

03.12.21 Маркетинг в «Локо-банке»: новый сотрудник
В банке объявили о назначении нового директора по маркетингу.
02.12.21 Подмосковье разыскивает информационных партнёров
Власти Подмосковья объявили о старте тендеров.
02.12.21 Новогодняя реклама ВТБ: волшебство для банка
В рекламе банка роль новогоднего волшебника сыграл актёр Павел Деревянко.
02.12.21 Реклама финансовых пирамид в России: сразу в блок
Сайты, которые содержат рекламу финансовых пирамид, разрешили блокировать без решения суда.
01.12.21 Дизайн-код и нестационарные торговые объекты: опыт Пскова
Власти Пскова рассматривают возможность разработать дизайн-код для нестационарных торговых объектов.
01.12.21 Что ждёт рекламу в России в 2021–2025 годах: очередной прогноз
Ожидается, что в 2021 году отечественный рынок рекламы вырастет на 21 %.
01.12.21 Как увеличить продажи и прибыль в производственной компании в 2022 году?
Мероприятие состоится в Москве 8-10 декабря 2021 года
30.11.21 Результаты тендера: назван рекламный партнёр S7 Airlines
Победитель тендера возьмёт на себя продвижение web-сайта компании.
30.11.21 Вывески в Краснодаре: единообразие для четырёх улиц
Вывески на четырёх улицах Краснодара оформят в едином стиле.
30.11.21 Рекламный тендер: Mercedes-Benz Trucks в поиске партнёра
Компания находится в поиске партнёра, который смог бы взять на себя размещение рекламы в интернете.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru