Как известно, после решения о запрете рекламы на платных каналах с 1 января нынешнего года, которое было принято летом 2014 года, в данном сегменте СМИ создалась очень напряжённая ситуация. Её частичным разрешением стало ослабление указанного запрета: теперь платные каналы могут размещать рекламу в том случае, если они транслируют отечественную телевизионную продукцию. Она должна занимать не менее 75% эфирного времени.
По-другому это было названо «национальный продукт». Определять «национальность» было поручено ФАС, и вот стало известно, как именно это будет осуществляться.
Основными критериями национальности станут:
- язык, который используется в телевизионном продукте. Исключение здесь могут составлять учебные языковые программы и фильмы, в которых часть реплик звучит на иностранном языке;
- телевизионный продукт должен быть произведён российскими налоговыми резидентами либо заказан российским СМИ. «Переозвучка» зарубежной продукции не делает её национальной.
Доля эфирного времени, которую должна занимать национальная продукция, будет определяться ФАС как 75% от общего времени трансляции канала в течение суток. Сама проверка соответствия транслируемой продукции указанным требованиям будет проводиться не как повод для выдачи разрешения на размещение рекламы, а в произвольные моменты. Вероятно, при выявлении нарушений указанных требований к телеканалу могут быть применены санкции как за размещённую ранее рекламу, так и в отношении возможности размещения рекламы в будущем.