Логин:     Пароль:
 
03 Декабря 2021 г.  20:10
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
13.03.15
 

ИКЕА уточнила имидж своего брендаПосле внесения изменений в российское законодательство, в соответствии с которыми среди несовершеннолетних запрещена пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений, перед компанией ИКЕА встала проблема: как поступить с онлайн-журналом IKEA Family Live?

Издание публикуется в 25 странах мира, причём его содержание одинаково для всех стран. Однако ряд публикаций журнала могут быть расценены как нарушающие требования запрета пропаганды среди несовершеннолетних нетрадиционных сексуальных отношений. В 2013 году компании уже однажды пришлось изменить содержание версии журнала, транслирующейся в России – из-за публикации о семье, состоящей из двух женщин, воспитывающих ребёнка. Поскольку компания не считает нужным ограничивать возраст своей аудитории, то, в конце концов, было принято решение не делать российскую версию журнала.

По нашему мнению, такое решение оставит след на имидже бренда среди российских потребителей: демонстративная отстранённость от России, «западность» и «европейские ценности» (в особенности в связи с понятием «семья») вряд ли будут хорошо «продаваться» здесь в ближайшие годы.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

03.12.21 Маркетинг в «Локо-банке»: новый сотрудник
В банке объявили о назначении нового директора по маркетингу.
02.12.21 Подмосковье разыскивает информационных партнёров
Власти Подмосковья объявили о старте тендеров.
02.12.21 Новогодняя реклама ВТБ: волшебство для банка
В рекламе банка роль новогоднего волшебника сыграл актёр Павел Деревянко.
02.12.21 Реклама финансовых пирамид в России: сразу в блок
Сайты, которые содержат рекламу финансовых пирамид, разрешили блокировать без решения суда.
01.12.21 Дизайн-код и нестационарные торговые объекты: опыт Пскова
Власти Пскова рассматривают возможность разработать дизайн-код для нестационарных торговых объектов.
01.12.21 Что ждёт рекламу в России в 2021–2025 годах: очередной прогноз
Ожидается, что в 2021 году отечественный рынок рекламы вырастет на 21 %.
01.12.21 Как увеличить продажи и прибыль в производственной компании в 2022 году?
Мероприятие состоится в Москве 8-10 декабря 2021 года
30.11.21 Результаты тендера: назван рекламный партнёр S7 Airlines
Победитель тендера возьмёт на себя продвижение web-сайта компании.
30.11.21 Вывески в Краснодаре: единообразие для четырёх улиц
Вывески на четырёх улицах Краснодара оформят в едином стиле.
30.11.21 Рекламный тендер: Mercedes-Benz Trucks в поиске партнёра
Компания находится в поиске партнёра, который смог бы взять на себя размещение рекламы в интернете.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru