Вышли новые рекламные ролики МТС и Билайн.
По сути, обе рекламные кампании продвигают скоростной Интернет. Только МТС в своей рекламе решила опираться именно на скорость, а Билайн – на жаргон «падает, зависает». Трудно сказать, было ли различие в рекламе заложено уже на этой стадии. Однако результаты работы рекламистов, на наш взгляд, можно ценить следующим образом:
- рекламистам МТС удалось найти образы, которые соответствуют понятию скорость. При этом сюжет придуман таким образом, что он является фоном для демонстрации «скорости». И при невключённом наблюдении остаётся общее впечатление «скорости» + бренд – что и требуется.
- рекламисты Билайн не смогли решить схожую задачу иллюстрации ключевых понятий. Итогом стал абсолютно «пластмассовый» сюжет, в котором «падает, зависает» играет отнюдь не центральную роль. При невключённом наблюдении остаётся общее впечатление клоунады + бренд. Вряд ли это можно считать хорошим рекламным решением.