Предварительные итоги первого квартала по рынку рекламы пока оказываются лучше, чем ещё недавно опубликованные прогнозы.
В прессу из АКАР просочились предварительные данные по итогам первого квартала текущего года на рынке рекламы. Из них следует, что снижение продаж за три месяца 2015 года составило примерно 19%. При этом продажи телерекламы сократились по сравнению с первым кварталом 2014 года примерно на 22%, а их доля от всего рынка составила почти 49%. Ещё 29% рынка пришлось на интернет-рекламу, которая показала рост на 9%. Собственно, баланс результатов по двум этим сегментам рынка и обусловил итоговый результат – при том, что в остальных сегментах зафиксировано снижение продаж в диапазоне 30-40%.
Напомним, что по предварительным оценкам ZenithOptimedia, сокращение продаж рекламы на телевидении в первом квартале должно было составить 25-30%. Что касается интернет-рекламы, то, по мнению аналитиков ZenithOptimedia, она в текущем году будет расти, хотя и очень невысокими для себя темпами – примерно на 5%. Таким образом, результаты первого квартала по двум основным сегментам рынка оказались выше, нежели предварительные прогнозы.