Крупнейший в Новосибирске оператор наружной рекламы – рекламное агентство «Рекламные технологии», работающее под брендом «Дизайнмастер», – решил демонтировать более 150 рекламных конструкций разных форматов.
С одной стороны, это не очень большое сокращение – «Рекламные технологии» владеют в Новосибирске более чем 2300 билбордами (более 50% рынка). С другой стороны – хороший информационный повод.
В то же время ситуация на рынке наружной рекламы в Новосибирске весьма непростая. По сравнению с общеэкономическими факторами, которые привели к стагнации российского рынка наружной рекламы в прошлом году и снижению продаж в начале нынешнего года, в городе гораздо более сильными оказались факторы местные. В результате изменения расчёта стоимости летом прошлого года аренда мест для рекламных конструкций выросла сразу в 15 раз. Закономерным итогом в начале 2015 года стало снижение загрузки инвентаря, которое, по некоторым оценкам, составило 70%. В то же время, по данным комитета рекламы и информации мэрии Новосибирска, в настоящее время загрузка составляет как раз 70%.