Практика показывает, что многие действия рекламистов, направленные на привлечения внимания к рекламе за счёт разных «необычностей» или намёков, рассматриваются специалистами ФАС как нарушение закона «О рекламе».
При этом «необычности» классифицируются как «введение в заблуждение». Однако, как оказалось, всему есть предел. В том числе и возможности ввести в заблуждение с помощью «необычностей». Оказывается, что, если «необычность» довести до абсурда, то она перестаёт вводить в заблуждение.
Похоже, что именно такой вывод можно сделать из реакции специалистов ФАС РФ на рекламу компании Unilever, которая решила сделать дополнительное продвижение своей продукции под брендом AXE с помощью солнечного затмения. Реализовано это было элегантно и просто (правда, неоригинально): рекламируемый товар объявили «спонсором солнечного затмения».
В ответ на обращение некоей общественной организации ФАС РФ сообщил, что в данной рекламе отсутствую признаки нарушения закона «О рекламе» ввиду того, что: на солнечное затмение люди влиять не могут, поэтому данное обстоятельство является общеизвестным, а вследствие этого, заявление о спонсорстве солнечного затмения – абсурд. Шутка.
Какой из этого можно сделать вывод: что шутить в рекламе по поводу общеизвестных явлений не возбраняется? Или что в рекламе допустимо использование абсурдных утверждений?