Челябинское такси «Столица» провело событийную рекламную кампанию: вместо размещения рекламной информации в традиционных каналах коммуникаций компания решила организовать немногим своим пассажирам запоминающиеся поездки – справедливо полагая, что рассказы об этом «потекут» по самым эффективным каналам коммуникаций.
Собственно, говоря, концепция уже изложена: поездка должна произвести на пассажира такое впечатление, чтобы он рассказал об этом своим родным, друзьям и знакомым. А организация событий «на публике» привлечёт зевак – и фото в социальных сетях появятся уже через несколько минут.
Поскольку пассажиры разные, то было заготовлено несколько различных сценариев, выбор которых рекламодатель оставил за пассажиром. Дело за малым: осталось придумать сценарии, которые выходили бы за рамки ожидаемого. Такими стали сценарий «автогонок», приключений («с бандитами и стрельбой»), а также «романтический» (вероятно, в первую очередь рассчитанный на девушек).
Единственное, что не очень понятно: сколько пассажиров реально участвовало в акции? Хочется верить, что не только те трое, видео с которыми было использовано компанией для создания рекламного видеоролика.