Логин:     Пароль:
 
27 Ноября 2021 г.  16:40
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
17.06.15
 

Рекламная кампания против пластиковой тары: комбинация из PR-акций?

С начал июня началась рекламная кампания против использования пластиковых бутылок. Основными видами рекламы стали баннеры на сайтах газет «Ведомости» и «Коммерсантъ», а также наружная реклама на Рублёвском шоссе в Москве.

Кому и зачем это было нужно? Здесь, как говорится, могут быть варианты. Во-первых, такого рода кампании часто оказываются PR-акциями каких-либо общественных организаций, которые используют актуальную тему как повод для того, чтобы «заявить» о себе. Во-вторых, рекламная кампания могла быть приурочена ко второму чтению законопроекта об ограничении использования ПЭТ-тары. 

Это, как говорится, обычные варианты. Но после того, как Союз пивоваров направил в ФАС жалобу на некорректность рекламы, появляется и ещё один мотив. Очевидно, что пивовары, которые в последнее время стремятся использовать любые возможности для упоминания себя в СМИ, постараются использовать возможность, которую им столь любезно предоставили те самые общественники. 

Так что в данной рекламной кампании могли неожиданно сойтись интересы трёх сторон, каждая из которых получает свою выгоду. А привлечение к данной рекламе внимания ФАС может обещать длительную перспективу разбирательств с освещением в СМИ. Всё это, конечно, при условии, что организаторы рекламной кампании изначально могли замыслить подобную схему.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

26.11.21 Кадровые перестановки в сфере маркетинга: изменения в Nespresso
В компании новый руководитель управления департамента маркетинга.
26.11.21 Нижегородские власти взыскивают миллионы с петербургского оператора наружной рекламы
Суд о взыскании миллионов с петербургского оператора наружной рекламы выиграли нижегородские власти.
26.11.21 Результаты тендера ВТБ: кто выиграл медиабюджет?
Специалисты банка ВТБ подвели итоги рекламного тендера.
25.11.21 Tele2 находится в поиске креатива
Компания формирует пул креативных агентств.
25.11.21 Кадровые перестановки в сфере маркетинга: изменения в IVI
Юрий Смагаринский будет отвечать за направления рекламного и подписочного бизнесов, маркетинга, развития партнёрского и международного направлений.
25.11.21 Рекламные тендеры Fix Price: в фокусе TikTok и YouTube
Компания находится в поиске партнёров для продвижения в TikTok и на YouTube.
24.11.21 Борьба с незаконными вывесками в Архангельске: новый этап
В результате рейдов, которые прошли в городе С 11 по 24 ноября, было выписано 27 предписаний об устранении нарушений при размещении вывесок.
24.11.21 Неоднозначная реклама банка: опять спам?
Тверское УФАС проверило рекламу Росгосстрах Банка.
24.11.21 Маркетологи многого ждут от пенсии
Аналитики отметили, что самые высокие пенсионные запросы у маркетологов.
23.11.21 Реклама фейковых справок и сертификатов о вакцинации: возможен штраф
Минздрав предлагает штрафовать за рекламу фейковых справок и сертификатов о вакцинации.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru