Любопытный пример «трансформации» форматов наружной рекламы. Но вот насколько удачный?

Сама по себе идея использовать остановочные павильоны для размещения рекламы мебельного центра не вызывает никаких вопросов и нареканий. С учётом целей рекламной кампании центра «Люблинское поле» – объявления о распродаже и изменении режима работы – данный формат наружной рекламы также вполне приемлем.

Однако, глядя на изображение, складывается впечатление, что рекламный принт был разработан совершенно для других целей. Первое, что приходит в голову – он был сделан для билборда. Размещение на панелях остановочного павильона приводит к визуальному разрыву рекламного поля на фрагменты, что мешает целостному восприятию рекламного сообщения и создаёт впечатление неаккуратности. В сочетании с целями рекламной кампании (распродажа, изменение времени работы) такой дополнительный месседж (неаккуратность, небрежность) может создать негативное впечатление у части целевой аудитории и отрицательно повлиять на имидж рекламодателя. 

Остановочные павильоны с рекламой центра «Люблинское поле», 2015 год.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

19.04.24 Аптечная сеть в поиске рекламного партнёра
Аптечная сеть выбирает компанию, которая сможет взять размещение рекламы на цифровых мониторах в общественном транспорте.

19.04.24 Неоднозначная реклама: «Яндекс» оштрафовали на полмиллиона
Ставропольское УФАС оштрафовало «Яндекс» на полмиллиона за недостоверную рекламу.

19.04.24 Рекламные торги в Оренбурге: о чём УФАС предупредило власти?
Оренбургское УФАС предупредило администрацию столицы региона о необходимости проведения рекламных торгов.

19.04.24 Незаконная реклама в Симферополе: сколько конструкций убрали?
В Симферополе демонтировано более 260 объектов с незаконной рекламой.

19.04.24 Вывески в Перми: ограничения вступили в силу
В Перми вступили в силу ограничения на использование светодинамических вывесок.

18.04.24 Когда в Ростове-на-Дону появится дизайн-код для улиц?
Системный дизайн-код для улиц и дворов Ростова-на-Дону появится в течение двух месяцев.

18.04.24 Наружная реклама в Самаре: почти 90 % конструкций привели в порядок
В Самаре очистили и покрасили более 90 % рекламных конструкций.

18.04.24 Наружная реклама рядом с историческими зданиями: введут ли запрет?
В Совфеде предложили запретить установку рекламных щитов возле исторических зданий.

18.04.24 Незаконная реклама в Кирове: как борются с нарушителями?
За каждый незаконный баннер назначается штраф – 10 тысяч рублей.

18.04.24 Хоккейный клуб находится в поиске рекламного партнёра: что нужно сделать?
Хоккейный клуб запрашивает предложения от подрядчиков по созданию ключевого визуального образа, разработке слогана и объектов графического дизайна.