Очевидно, что ограничения рекламы лекарственных средств задели «за живое» слишком многих. А потому не прекращаются попытки найти обходы введённых запретов.
Одним из таких обходных путей может стать исполнение нового приказа Минздрава, который меняет правила выписывания врачами стационаров рецептов на лекарства. В соответствии с ним «назначение и выписывание лекарственных препаратов при оказании медицинской помощи в стационарных условиях осуществляется по международному непатентованному, группировочному или торговому наименованию». Такое положение означает возврат к практике, которая существовала до 2012 года: врачи указывали в рецептах конкретные бренды, а компании, продвигающие эти бренды, всячески стимулировали врачей. После того, как в 2012 году этот порядок, признанный коррупциогенным, был изменён, врачи должны были указывать только международное непатентованное наименование (МНН, название действующего вещества препарата).
По мнению критиков этой системы, в ответ на её введение фармацевтические компании перенесли свои маркетинговые усилия в розницу – чтобы провизоры в ответ на такие рецепты предлагали населению определённые бренды.
Заместитель начальника управления контроля социальной сферы и торговли ФАС Надежда Шаравская сообщила, что ФАС будет настаивать на выписке лекарств по МНН и отмене нового приказа. ФАС уже озвучила Минздраву свою позицию, и было принято решение провести рабочую встречу по этому вопросу.
Таким образом, борьба за возможности продвижения на фармацевтическом рынке продолжается даже на уровне федерального правительства.