Свобода использования юмора в рекламе может быть существенно ограничена лицами с психологическими заболеваниями, которые могут неправильно понять эту рекламу.
Во всяком случае, такой вывод можно сделать из решения Арбитражного суда Поволжского округа, который рассматривал дело о рекламе компании, занимающейся производством и установкой дверей. Реклама содержала шутливое предложение бесплатно забрать любые вещи из квартир, где не установлены двери этой компании.
В суд второй инстанции дело попало после того, как сначала Саратовское УФАС оценила рекламу компании как противоречащую закону «О рекламе», а суд первой инстанции отменил это решение.
Суд второй инстанции решил провести «ряд судебных экспертиз», в результате которых пришёл к выводу, что лица, страдающие психологическими заболеваниями, могут воспринять предложение забрать из квартиры чужое имущество как руководство к действию.
Справедливости ради стоит заметить, что претензии ФАС не сводились к указанной шутке – компания допустила и совершенно бесспорные нарушения по части необоснованных преимуществ перед конкурентами. Однако интересным в данном судебном прецеденте является логика судебного органа, которую можно сформулировать так: недопустимо всё, что может быть неверно истолковано лицами с психологическими заболеваниями. Так что – рекламодателям и рекламным агентствам теперь придётся работать с оглядкой не возможную реакцию указанных лиц?