Вчитываясь в новые разъяснения относительно рекламы в Интернете, изложенные в письме заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова №АК/45828/15 от 28.08.2015, приходишь к выводу, что главный месседж сообщения – «вообще-то так, но может быть и по-другому». Что наводит на такую мысль?
С одной стороны, ФАС считает, что не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещённая на сайте (или на странице в социальных сетях) производителя или продавца данных товаров – если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о товаре, ассортименте, правилах пользования, акциях, мероприятиях и т.п. То есть перечислены некие «сути», «качества», «объекты», которые не могут быть классифицированы, как реклама.
С другой стороны, продолжает ФАС, если размещаемая на сайте информация (какая? – не конкретизируется – прим. ред.) направлена «НЕ СТОЛЬКО на информирование…, СКОЛЬКО на привлечение внимания к конкретному товару и выделение его среди однородных товаров…, то такая информация МОЖЕТ БЫТЬ признана рекламой». Из приведённой цитаты следует, что в своих разъяснениях ФАС подразумевает возможность измерения (?) соотношения между количеством «информирования» и количеством «привлечения внимания».
Скорее всего, это – речевая и стилистическая небрежность при подготовке текста разъяснений. Однако суть от этого не меняется: однозначного понимания, что следует считать рекламой в Интернете, а что – нет, из выпущенных разъяснений не возникает.
С полным текстом разъяснений можно ознакомиться здесь.