Снижение спроса на наружную рекламу подталкивает операторов в Барнауле к отказу от части рекламных конструкций.
Об этом шла речь на первом заседании краевой межведомственной комиссии по наружной рекламе, которое состоялось 18 сентября.
Ситуацию, сложившуюся в наружной рекламе города, хорошо характеризует положение лидера рынка – барнаульского филиала компании Gallery. По словам директора филиала Роман Кубракова, отток клиентов, который начался в прошлом году, продолжился в 2015 году. Компания была вынуждена повышать размер скидки для клиентов, и сегодня величина скидки уже достигла 50%, в результате фактическая цена рекламной поверхности приблизилась к объёму платежей за неё, перечисляемых в местный бюджет.
Однако предложение операторов отказаться от некоторых рекламных конструкций наталкивается на законодательные ограничения: торги по наружной рекламе проводились по лотам, в каждый из которых были включены несколько рекламных конструкций. И, по закону, нельзя отказаться лишь от части рекламных конструкций, включённых в лот – только от всех сразу. Таким образом, платить за ненужные рекламные конструкции операторам всё равно придётся. О снижении платежей также не может быть речи – разве что о моратории на индексацию этих платежей в соответствии с инфляцией (такая индексация предусмотрена договорами, которые заключили победители торгов по наружной рекламе).
В то же время некоторые операторы после торгов ещё ни разу не вносили платежи, и отмена индексации вряд ли поможет решить эту проблему.