Рекламу безалкогольного вина пока трудно себе представить. Однако не исключено, что в рекламе безалкогольного пива представители пивной отрасли нашли выход из трудной ситуации.
Рекламная активность пивоваров в направлении безалкогольного пива будет нарастать. Уверенность в таком развитии событий возникает, в том числе, и в связи с предложением Союза российских пивоваров ввести специальный знак для безалкогольного пива в рекламных объявлениях и роликах. По словам исполнительного директора Союза российских пивоваров Вячеслава Мамонтова, разработка рекламного знака безалкогольного пива стала одним из пунктов кодексе коммерческих коммуникаций о размещении рекламы безалкогольного пива.
Похоже, что представители отрасли наконец-то определились с общей рекламной стратегией. Теперь, помимо своей продукции, возможности для рекламы которой сильно ограничены, они будут продвигать ещё и «общеотраслевую» товарную категорию – безалкогольное пиво. Главная цель безалкогольного пива – удержание в медийном пространстве слово «пиво», что в условиях нынешних рекламных ограничений представляется вполне логичным шагом. Не исключено, что крупнейшие представители отрасли готовы объединить свои усилия для реализации этой рекламной стратегии.
Таким образом, реклама пива никуда не исчезнет. В ней теперь будет рекламироваться товар, главная ценность которого заключена в названии – «пиво». Любопытно, следует ли ожидать от других производителей алкогольной продукции аналогичных попыток обхода рекламных ограничений? Правда, им это будет сделать труднее: ведь такой товар, как безалкогольное пиво, существовал до введения этих ограничений. А попытка продвигать «безалкогольное вино» может быть расценена как намеренное действие, направленное на рекламу алкогольной продукции. Однако, если это так – то в чём было бы отличие этой рекламы от рекламы нынешнего безалкогольного пива? Ответ очевиден.