В последнее время активно публикуются результаты различных исследований, призванных найти решение проблемы блокировки интернет-рекламы.
10 дней назад портал ADVmarket.ru рассказывал об обсуждении проблемы блокировки интернет-рекламы на конференции NextM. Напомним, что результаты исследований, представленных там, скорее, вселяли пессимизм в души тех, кто занимается интрнет-рекламой: выявленные предпочтения пользователей явно были на стороне блокировщиков рекламы. Соответственно, рекламораспространители обсуждали различные способы реагирования на такое поведения.
Похоже, что очередное исследование на эту тему может расширить спектр реакций. Согласно исследованию, проведённому Interactive Advertising Bureau, две трети пользователей блокировщиков готовы вернуться к «нормальной жизни» и удалить AdBlock и подобный софт со своих устройств. Всё дело в том, на каких условиях они готовы это сделать. Существенными факторами, которые могут смягчить позицию пользователей, оказались гибкость и безопасность. В частности, потребители хотят иметь возможность самостоятельно отключать конкретную рекламу (кнопка для пропуска рекламы), а также возможность для повышения/снижения рейтинга. Кроме этого, пользователи хотят гарантий безопасности сайта и рекламы и отсутствия помех для загрузки страниц. Всё, что мешает потреблению контента – всплывающие и перекрывающие окна, автозапуск, длинные видео перед коротким роликом, баннеры на весь экран – воспринимается как недружественные действия по отношению к пользователю.
Так что, возможно, не всё так плохо. Просто время, когда интернет-пользователя можно было безнаказанно загружать рекламой, подходит к концу. Придётся договариваться. Правда, есть и «силовые методы» решения проблемы – непредоставление контента. Вероятно, окончательно баланс интересов, связанных с интернет-рекламой, будет найден путём проб и ошибок.