Похоже, что в различных регионах запущен процесс модернизации наружной рекламы. На смену обычным билбордам приходят конструкции с электронными поверхностями.
Как сообщал ранее портал ADVmarket.ru, в наружной рекламе Казани планируется воплотить в жизнь ряд нововведений: сократить рекламоносители большого формата, увеличить количество конструкций с электронными поверхностями, использовать для размещения рекламы здания со сплошным остеклением, развивать проекционную рекламу.
Столичный департамент СМИ и рекламы также сообщил о планах по замене устаревших рекламных щитов на цифровые конструкции. Ожидается, что количество так конструкций будет увеличено в 2-3 раза. При этом в некоторых районах города такие рекламоносители уже установлены.
Чиновники отметили, что в настоящее время крупные операторы наружной рекламы инвестируют в светодиодные технологии значительные средства.
В целях безопасности любое видеоизображение на экранах будет запрещено. Рекламные сообщения будут сменять друг друга несколько раз в минуту. А яркость будет приглушаться в ночное время. Городские власти уверены, что «новый формат рекламы придаст мегаполису более современный вид».
Отметим, что рекламоносители с электронными поверхностями — лишь малая часть из общего количества рекламных конструкций, размещённых в Москве, которая, однако, приносит примерно 10% из всех доходов операторов наружной рекламы. Следовательно, увеличение количества таких рекламных конструкций приведёт к тому, что они станут играть ещё бОльшую роль в доходах операторов наружной рекламы, и занимать всё более значимое место в доходах отрасли. С учётом этого инициатива Яндекса по измерению аудитории именно таких рекламных конструкций выглядит вполне актуальной и своевременной.