В конце ноября администрация Комсомольска-на-Амуре выбрала подрядчика для разработки бренда города.
Напомним, что конкурс выиграл индивидуальный предприниматель, представляющий коллектив авторов из Хабаровска. Победитель конкурса должен будет разработать бренд-бук, поработать над имиджем города и продумать логотипы и слоганы.
Недавно подрядчик провёл семинар на тему создания бренда для города. В мероприятии приняли участие представители бизнеса, творческая интеллигенция, работники культуры и чиновники.
Встреча прошла в форме интерактива – пришедших разделили на четыре команды, после чего они, в том числе, занялись разработкой визуальной символики города. Похоже, что разработчики решили совместить сразу несколько подходов к разработке бренда.
С одной стороны, есть похожие черты с мероприятием, которое было организовано в Москве для создания бренда России. Напомним, что тогда был организован открытый воркшоп, в котором приняли участие представители известных рекламных агентств.
С другой стороны, к разработке бренда Комсомольска-на-Амуре также был использован «общественный маркетинг». Отметим, что разработчики бренда собрали с горожан рисунки и схемы образов, ассоциаций, ощущений о Комсомольске. Именно эти данные лягут в основу разработки – её идея должна соответствовать настроениям горожан. Из последних публикаций в СМИ складывается впечатление, что разработкой бренда Комсомольска-на-Амуре занимаются не специалисты по брендингу, а урбанисты. Остаётся надеяться, что они готовы решить поставленные перед ними задачи.
Согласованный вариант бренда обещают выдать уже до конца декабря. Насколько реальными окажутся эти обещания, узнаем в конце года.