Компания Heineken Russia запустила digital-проект «Маленький Амстердам» бренда Amstel Premium Pilsener.
За регистрацию бренда в Facebook, активность на странице, участие в конкурсах и опросах, приглашение друзей, пользователь получает бонусы, которые можно обменять на бокал Amstel Premium Pilsener в барах Москвы и Санкт-Петербурга.
В компании Heineken Russia отметили, что цель проекта познакомить потребителя с маркой, которая всё ещё остаётся новой для России, и дать возможность попробовать продукт. Осуществлением проекта занималось креативное агентство Red Keds.
Для того чтобы объединить сферы digital и horeca, была задействована технология RFID и канал social media. В digital-пространстве был создан виртуальный город «Маленький Амстердам»: запущены страница и приложение в Facebook, а в барах – партнерах акции – установлены RFID-терминалы и заключены договоренности по предоставлению бесплатного пива участникам проекта. В Москве партнерами проекта стали бары «Куклы Пистолеты», бары «Дорогая я перезвоню». В Санкт-Петербурге акцию поддержали тапас-бары «Барслона».
Целевая аудитория проекта – сотрудники офисов, поэтому для упрощения процесса регистрации в акции используется пластиковая карточка-пропуск, которую офисный работник каждый день использует для входа и выхода из здания. Находясь в баре, участник подносит свою карту к считывающему окошку терминала, «логинится» на Facebook, и система привязывает аккаунт пользователя к карте. Приходя в следующий раз, уже не нужно вводить логин и пароль – можно просто приложить свою карту к терминалу.
За регистрацию терминал выдает участнику акции чек, с помощью которого можно бесплатно получить бокал пива Amstel Premium Pilsener.
«Во-первых, Amstel Premium Pilsener известен своими давними традициями, а «Маленький Амстердам» знакомит пользователей с историей бренда в игровой форме. Во-вторых, он позволяет бесплатно попробовать пиво самому и угощать своих друзей. Соответственно, мы не только мониторим количество участников нашей группы в Facebook и их лайков. «Маленький Аместердам» дает нам возможность посчитать, сколько человек пришли в бар и выпили Amstel Premium Pilsener», – рассказала Олеся Либер, бренд-менеджер Amstel Premium Pilsener.
В компании Heineken Russia отметили, что проект долгосрочный и продлится как минимум до конца этого года.
Страница проекта «Маленький Амстердам» в Facebook, Heineken Russia, 2012 год.
Сайт проекта «Маленький Амстердам», Heineken Russia, 2012 год.
Терминал в одном из баров–участников проекта «Маленький Амстердам», Heineken Russia,
2012 год.
Состав творческой группы:
Команда Red Keds:
Василий Лебедев, креативный директор
Артем Жиганов, руководитель отдела стратегического планирования
Максим Юрин, директор по маркетингу в социальных медиа
Михаил Бродников, директор по работе с клиентами
Илья Рыжков, руководитель отдела продюсирования
Павел Череванин, аккаунт-менеджер
Александр Абрамов, продюсер
Евгений Белоусов, копирайтер
Денис Быков, копирайтер
Георгий Сухоруков, специалист по социальным медиа
Борис Кузнецов, арт-директор
Родион Арсеньев, арт-директор
Никита Василевский, дизайнер
Алексей Кожевников, дизайнер
Михаил Григорьев, программист
Иван Брылев, программист
Команда Heineken Russia:
Олеся Либер, бренд-менеджер Amstel Premium Pilsener
Яннис Евдокиадис, Груп-бренд-менеджер премиум-брендов Heineken Russia
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru