Аналитики компании iMARS провели исследование закупок компаний, публикующих в обязательном порядке все тендеры на сайте госзакупок.
Анализировались закупки, предусматривающие расходы на комплексное PR-продвижение, организацию event-мероприятий, сувенирную продукцию, рекламные активности, маркетинговые исследования, а также продвижение интернет-сайтов и работу с социальными сетями.
С января по март включительно суммарный объём коммуникационных услуг у российских компаний составил чуть более 3,7 млрд рублей. Отметим, что данная сумма ниже аналогичных исследуемых периодов в 2015 и 2016 гг. При этом в 1 квартале 2015 года затраты составили 5,13 млрд. рублей, а за 1 квартал прошлого года – 4,21 млрд. рублей. Однако, если рассматривать поквартальные расходы, то результат 1 квартала нынешнего года – не самый низкий показатель: ещё меньше сумма была в 4 квартале 2015 года (около 3,3 млрд рублей).
Большая часть финансовых средств в 1 квартале 2017 года –1,45 млрд. руб. – ушла на рекламно-сувенирную продукцию. Меньше всего средств было потрачено на рекламные и информационные PR-кампании – 0,12 млрд. рублей.
Эксперты отметили, что данное снижение можно объяснить как минимум двумя факторами. Во-первых, многие компании в начале года, действительно, заметно снизили активность в сфере коммуникаций. А, во-вторых, в самом начале года многие компании находятся на этапе согласования финпланов. В связи с этим, они пока не имеют возможности объявить тендеры.
Также изменилось поведение участников тендеров. Например, теперь количество участников крупных тендеров редко опускается ниже 5-7 компаний. Также возможные подрядчики стали достаточно часто занижать цены на свои услуги, что с одной стороны, помогает компаниям, объявившим тендер, сэкономить, но, с другой стороны, может отразиться и на качестве услуг. Кроме того, отличительной особенностью последних месяцев стало то, что участники закупочных процедур всё чаще обращаются в проверяющие органы, прежде всего, в ФАС. Есть вероятность, что разбор дел в антимонопольной службе тормозит заключение сделок. Это может говорить о переносе расходов, к примеру, на следующий квартал.