Логин:     Пароль:
 
18 Февраля 2018 г.  23:23
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
21.04.17
 

И в третьей судебной инстанции «Росбанк» не смог оспорить решение о нарушениях в своей рекламе.

Рассмотрение дела о наружной рекламе «Росбанка» интересно тем, как стороны процесса рассматривали одно и то же обстоятельство.

Напомним, что поводом для административного дела, возбуждённого столичным УФАС, стало размещение банком наружной рекламы вклада «150 лет надёжности», адресованной физическим лицам. Как нередко бывает, часть существенной информации была размещена на рекламном принте с помощью мелкого шрифта.

Когда подобное происходит в телевизионных рекламных роликах, специалисты ФАС оценивают время, в течение которого транслируется существенная информация, а также позволяет ли размер и цвет шрифта рассмотреть текст, набранный этим шрифтом. В случае с наружной рекламы эксперты поступили точно таким же образом. Однако, в отличие от телевизора, у наружной рекламы две группы наблюдателей – пешеходы и автомобилисты. Причём очевидно, что условия для наблюдения у этих групп существенно различаются. Это обстоятельство даёт возможность утверждать, что в наружной рекламе мелкий текст вполне воспринимаем – по крайней мере, частью целевой аудитории.

Однако и УФАС, и суды посмотрели на дело иначе. Они исходили из места расположения конструкций, на которых была размещена оспариваемая реклама – рядом с проезжей частью. Из этого был сделан вывод, что реклама, прежде всего, адресована автомобилистам. Дальше – просто: оценивалась возможность восприятия проезжающими автомобилистами ранее упомянутого мелкого шрифта. В результате оспариваемая реклама была оценена как вводящая потребителя в заблуждение.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

16.02.18 Вывески в Белгороде стандартизируют
К концу осени этого года вывески приведут к единообразию.
16.02.18 Наружной рекламе в Ижевске стало меньше
В городе подвели итоги прошедших торгов по наружной рекламе.
16.02.18 Недобросовестная реклама МТС: шест здесь не уместен!
МТС в своей рекламе незаконно обидел эфирное телевидение?
16.02.18 Доходы от рекламы: отчёт «Яндекса»
В компании рассказали про свои рекламные доходы за последний квартал прошлого года.
16.02.18 Реклама застройщика: и снова «опыты»
Рекламисты смогли достаточно качественно реализовать вторичную идею.
16.02.18 Взятки в сфере наружной рекламы: как дела в Архангельске?
История, связанная со взяточничеством чиновника продолжается.
15.02.18 Незаконная реклама: штраф за отсутствие подробностей
Известную сеть кофеин могут оштрафовать за пропущенные условия рекламной акции.
15.02.18 Наружная реклама в Казани: торги и возмущение
Новые рекламные договоры будут заключены на 10 лет.
15.02.18 Дизайн упаковки: как сделать мясо «моложе»?
Чтобы сделать курицу «свежее» её упаковали в красное.
15.02.18 Рекламный тендер: МТС ищет подрядчика
Компания ищет партнёра для размещения рекламы на радио.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru