Логин:     Пароль:
 
21 Января 2018 г.  0:07
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
09.11.17
 

Реклама внедорожника: креатив нашли, а показать забыли? Стартовавшая недавно рекламная кампания Mitsubishi Pajero Sport заставила задуматься, что же зрители привыкли видеть в рекламе внедорожников?

Итак, представим себе абстрактную рекламу внедорожника. В первую очередь, зритель видит автомобиль: достаточно мощный и значимый в кадре. Затем обязательно покажут окружающие пейзажи. Действительно, машины подобного класса чаще всего ездят по лесам и полям, где увидеть заход солнца или звёздное небо гораздо проще, чем в городе. Одним из значимых элементов является демонстрация комфортабельности автомобиля. Тоже логично, ведь путешествие может быть долгим. Иногда целевой аудитории, в дополнение к вышеперечисленному, демонстрируют также способность автомобиля противостоять неблагоприятным погодным условиям. Ну и, конечно же, ряд типичных ракурсов и музыкальное сопровождение (торжественно-героическое), по которым можно определить рекламу внедорожника по первым кадрам.

Рекламисты Mitsubishi согласны с данной позицией. В пресс-релизе, посвящённом выходу ролика, они акцентировали внимание на том, что реклама автомобильных брендов, зачастую, представляет собой «набор  визуальных клише», кроме того, в них отсутствует интересная история и интрига.

Однако после просмотра рекламы этого внедорожника, ощущения новизны, к сожалению, не возникло. Разумеется, сравнение поездки на автомобиле с посещением кинотеатра считывается, но визуально данная реклама ничем не отличается от подобных. Посудите сами: колоритные пейзажи, знакомые ракурсы, демонстрирующие машину, ощущение комфортности салона (видимо, для этого и использовалось сравнение с кинозалом), даже аудиоряд – всё говорит о типичной рекламе автомобиля.

Возможно, идея о «кинометрах» действительно оригинальна и помогла бы бренду отстроиться от конкурентов, но впечатления после просмотра несколько другие: очередная красивая реклама внедорожника.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

19.01.18 Торги по наружной рекламе: нарушения в Иванове
Надзорные органы обнаружили нарушения в недавно проведённых торгах по наружной рекламе в городе Иваново.
19.01.18 В Москве пройдет практическая конференция «Связи с общественностью в социальных сетях»
Участниками мероприятия станут руководители пресс-служб, начальники PR-отделов, пресс-секретари, PR-менеджеры и SMM-специалисты.
19.01.18 Наружная реклама в Челябинске: контроль усилят
Проблемы в сфере наружной рекламы будет решать специальная рабочая группа.
19.01.18 Наружную рекламу «измерят» по-новому
Крупнейшие операторы наружной рекламы изменят систему измерения данного сегмента.
19.01.18 Вывески в Ижевске: «внедрение» дизайн-кода началось?
Уже в следующем году вывески планируют полностью привести к единому формату.
18.01.18 Пенза: в городе появилась концепция размещения наружной рекламы
Наружная реклама в Пензе будет размещаться по новым правилам
18.01.18 Реклама на телевидении: итоги 2017 года
Телевизионный рекламный инвентарь стали покупать реже?
18.01.18 Взятки в сфере наружной рекламы: информация из Брянска
Очередной чиновник подозревается в получении взятки.
18.01.18 Наружная реклама в Подмосковье: наконец-то победа?
В регионе избавились от незаконной наружной рекламы?
17.01.18 Департамент СМИ и рекламы Москвы против «ТРК»: суд продолжается
Специалисты департамента СМИ и рекламы Москвы подали апелляцию на решение суда.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru