В Mediascope проанализировали эффективность рекламы в интернет-СМИ и у блогеров.
Выяснилось, что реклама у популярных блогеров считается эффективнее, чем реклама в электронных СМИ.
Подавляющее большинство опрошенных (83%) осознаёт, что блогеры рекламируют только те бренды, за продвижение которых им готовым платить. И дело тут вовсе не в качестве данной продукции. Но при этом больше половины респондентов заметили, что подобный вид рекламы обращает на себя внимание и влияет на покупку того или иного товара. Во всяком случае, треть опрошенных после таких рекламных постов заинтересована в получении дальнейшей информации о продукте. 24% делают репост или проходят по указанной в посте ссылке. Аналитики пришли к выводу, что средний показатель конверсии рекламы у блогеров выше, чем для нативной и баннерной рекламы в электронных СМИ.
В денежном выражении общий объём рекламы в социальных сетях составляет почти 5 млрд рублей.
Для сравнения, по статистике АКАР общий объём сегмента интернет-рекламы составил 116 млрд рублей.