Логин:     Пароль:
 
28 Марта 2024 г.  20:21
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
23.11.17
 

Реклама «Ленты»: нереалистичный реализм На днях стартовала рекламная кампания гипермаркета «Лента».

Разработчики отмечают, что старт кампании приурочен к открытию новых магазинов сети. Вероятно, в связи с этим было выбрано и название проекта - «время новых открытий».

Основные каналы коммуникаций – ТВ, радио, наружная реклама, реклама на транспорте, а также digital.

Рекламисты решили отвлечь покупателей от рутинной задачи покупать продукты и предложили творчески подойти к процессу. В результате появилось сравнение похода в магазин с миссией путешественников-первопроходцев. По большей части, в ролике представлены кадры, демонстрирующие растения, фрукты и экзотических рыб. Кадры получились достаточно яркими и сочными, но при этом замедленная съёмка еды и типичная для подобных роликов макросъёмка несколько снижает впечатление от операторской работы. Однако главным недостатком проекта является вовсе не это.

После просмотра ролика складывается впечатления, что рекламисты слишком увлеклись созданием реалистичного образа первооткрывателя. Большая часть кадров, как уже и говорилось ранее, посвящена съёмке продуктов и удивлённых лиц главных героев. Да и сам магазин, показанный в ролике, совсем не похож на рекламируемый гипермаркет. Разумеется, копировать магазины было совсем необязательно, но придать хотя бы какие-то черты фирменного стиля, или добавить узнаваемые элементы очень хочется. В противном случае, получается достаточно обезличенная реклама о путешествии «каких-то» людей по «какому-то» магазину.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

28.03.24 Рекламный тендер девелопера: кого ищет компания?
Девелопер объявил тендер на продвижение компании в рамках мероприятия.
28.03.24 Незаконная реклама в Дагестане: борьбу усилят
Сотрудники УФАС по Дагестану сообщили, что продолжат активную борьбу с незаконными рекламными конструкциями.
28.03.24 Незаконная реклама эликсиров в газете: ФАС нашла нарушение
Челябинское УФАС России проверило рекламу эликсиров и капель.
28.03.24 Демонтаж рекламы в Астрахани: с начала 2024 года убрали более 600 единиц спама
Более 600 единиц рекламного спама ликвидировали в Астрахани с начала 2024 года.
28.03.24 Наружная реклама в космосе: когда разрешат?
Госдума приняла в первом чтении проект закона, который разрешает размещение рекламы на космической технике.
27.03.24 Реклама для банка: какого партнёра ищет компания
Финансовая организация объявила второй этап предварительного квалификационного отбора агентств.
27.03.24 Реклама на букву «Ё» в Томской области: ещё одно решение
Томское УФАС России признало рекламу сети доставок суши и роллов «Ёбидоёби» оскорбительной и непристойной.
27.03.24 Наружная реклама в Новосибирске: доходы растут
Доходы бюджета Новосибирска от наружной рекламы увеличиваются.
27.03.24 В Новосибирске нашли видеоэкраны с рекламой, за которые платят как за баннеры
В Новосибирске нашли незаконные видеоэкраны с рекламой.
27.03.24 Мерцающие вывески в Перми: власти ввели запрет
Запрет на мерцающие вывески ввели в Перми.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru