Специалисты компании GroupM опубликовали очередной прогноз по отечественному рекламному рынку.
По мнению аналитиков, следующий год окажется не таким благоприятным, как 2017. В частности, предполагается, что рекламный рынок существенно замедлит своё развитие.
Но прирост всё-таки будет от 6% до 12%. Зависеть он будет сразу от целого ряда факторов. В частности, от уровня экономики страны. Нестабильность данного критерия, по большей части, влияет на неровное развитие рекламного рынка. Кроме того, своё негативное влияние оказывает низкий потребительский спрос и растущая конкуренция между рекламными площадками.
Одним из самых активно развивающихся сегментов рекламного рынка, по оценке экспертов, станет кабельное телевидение (30%) и видеореклама в интернете (+20%). В свою очередь, доля ТВ в рекламном рынке уменьшиться примерно на 1%.
Доли таких каналов коммуникаций как наружная реклама, Digital Branding, радио и пресса, по отношению к 2017 году, останутся неизменными.