Логин:     Пароль:
 
17 Февраля 2018 г.  22:20
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
07.12.17
 

Реклама бытовой техники: кому и зачем? Продолжается рекламная кампания бренда бытовой техники Midea.

В рамках проекта был выпущен один имиджевый и несколько продуктовых роликов.

Поскольку они созданы в одном стиле, то и вопросы к ним появляются примерно одинаковые. Первый из них – кто целевая аудитория данного бренда. Судя по обстановке, которая демонстрируется в кадре – это люди с доходом выше среднего. Желание рекламистов немного «приукрасить» действительность вполне понятно. В ряде случае оно даже весьма оправдано. В конце концов, кому хочется смотреть на узкие коридоры и маленькие кухни. Да и немного польстить покупателю тоже не помешает. Однако в данном случае речь идёт даже не о более просторных комнатах. В кадре показано чересчур вместительное жильё.

Возможно, тогда целевая аудитория бренда люди с достатком выше среднего? Но цены у бренда ближе к масс-маркету, да и позиционирование тоже. В таком случае получается, что эти «фокусы» с метражом своеобразная лесть потребителям?

А вот основная креативная идея «Почувствуй себя дома», несмотря на некоторую вторичность (взять хотя бы рекламу ИКЕА), обыграна достаточно удачно, во всяком случае, в коротких продуктовых роликах. Длинный же имиджевый – заставляет задуматься о странных взаимоотношениях внутри семьи, где печальный ребёнок хочет уйти из дома, а родители всячески его поддерживают. Хотя, возможно, в данном случае речь идёт о своеобразной игре актёров, а не о самой креативной идее.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

16.02.18 Вывески в Белгороде стандартизируют
К концу осени этого года вывески приведут к единообразию.
16.02.18 Наружной рекламе в Ижевске стало меньше
В городе подвели итоги прошедших торгов по наружной рекламе.
16.02.18 Недобросовестная реклама МТС: шест здесь не уместен!
МТС в своей рекламе незаконно обидел эфирное телевидение?
16.02.18 Доходы от рекламы: отчёт «Яндекса»
В компании рассказали про свои рекламные доходы за последний квартал прошлого года.
16.02.18 Реклама застройщика: и снова «опыты»
Рекламисты смогли достаточно качественно реализовать вторичную идею.
16.02.18 Взятки в сфере наружной рекламы: как дела в Архангельске?
История, связанная со взяточничеством чиновника продолжается.
15.02.18 Незаконная реклама: штраф за отсутствие подробностей
Известную сеть кофеин могут оштрафовать за пропущенные условия рекламной акции.
15.02.18 Наружная реклама в Казани: торги и возмущение
Новые рекламные договоры будут заключены на 10 лет.
15.02.18 Дизайн упаковки: как сделать мясо «моложе»?
Чтобы сделать курицу «свежее» её упаковали в красное.
15.02.18 Рекламный тендер: МТС ищет подрядчика
Компания ищет партнёра для размещения рекламы на радио.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru