Логин:     Пароль:
 
20 Июня 2018 г.  5:02
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
26.12.17
 

Новогодняя реклама: «А.Коркунов» решил стать ближе к народу? Некоторое время назад стартовала новогодняя рекламная кампания бренда «А.Коркунов».

В этом году, по словам рекламистов, было принято решение немного отойти от идеи «красивой жизни» и премиальности, которая демонстрировалась в роликах компании ранее. Разработчики рассчитывали сделать бренд «ближе к народу». Идея транслируется, в том числе, и в рекламном ролике бренда: необходимо дарить людям радость и праздник.

Идея считывается легко и, несмотря на свою вторичность, по-прежнему благоприятно воспринимается, особенно в канун новогодних праздников.

Любопытно, что желание стать «ближе к народу» воплотилось в достаточно странной форме. Действие переносится в дореволюционную Россию. В большинстве своём, показанные люди, скорее, ассоциируются с представителями той самой «красивой жизни» только в другую эпоху. Возможно, весь креатив и близость к народу сконцентрировались в тезисе «дарить то, что важно»?

Сами рекламисты объясняют новый сюжет результатами исследования, согласно которому «Коркунов воспринимается как бренд настоящего русского шоколада, корни которого уходят в дореволюционную эпоху».

Любопытно, что в прошлом году большинство новогодних роликов были чрезвычайно драматичными. Казалось, что их основная цель – «пробить» целевую аудиторию «на слезу». В этом году рекламисты чаще «делают ставку» на красивый видеоряд, при этом эмоциональный отклик в большинстве случаев гораздо ниже.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

19.06.18 Недобросовестная реклама: в Оренбурге нашли нарушителей
Эксперты высказались против нечитаемых надписей, использования голоса Левитана, а также жаргонных высказываний.
19.06.18 Рекламный тендер: у сбербанка новые партнёры
«Сбербанк» определился с рекламными подрядчиками.
19.06.18 Реклама чипсов: много рэпа и футбола
Новый музыкальный клип или рекламная кампания бренда Lay’s?
18.06.18 Демонтаж в Чите начнётся в принудительном порядке
Владельцы рекламных конструкций не воспользовались возможностью добровольно избавиться от незаконных носителей рекламы.
18.06.18 Ростов-на-Дону: сувениры и футбол
В городе подсчитали затраты на сувенирную продукцию к ЧМ-2018.
18.06.18 Реклама в Ярославской области
Разработана интерактивная карта-схема размещения рекламных мест.
18.06.18 Наружная реклама в Перми: изменения согласованы
Местные власти презентовали новую схему размещения наружной рекламы.
18.06.18 Реклама в столице: вокзалы станут «чище»
Здания московских вокзалов планируют очистить от рекламы.
15.06.18 «Проверять» рекламу будут реже?
Законопроект, касающийся сокращения количества плановых проверок в сфере рекламы, поддержали во втором чтении.
15.06.18 Реклама в Коми: аукцион или конкурс?
В регионе могут изменить формат проведения торгов.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru