Логин:     Пароль:
 
17 Января 2018 г.  21:25
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
26.12.17
 

Пресс-индексы лизинговых компаний Специалисты службы мониторинга компании «ЭКРО» продолжают изучать медиаактивность лизинговых компаний. Итогом такого анализа стали два пресс-индекса компаний по данным московских СМИ, а также СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области за 2017 год.

Чуть больше года назад мы публиковали пресс-индекс по публикациям печатных изданий и информационных агентств Москвы и Московской области. Тогда была проанализирована активность компаний в СМИ за 8 месяцев 2015-2016 гг.

В данной публикации был несколько расширен список анализируемых источников. Кроме печати и информационных агентств были рассмотрены также публикации в онлайн СМИ. Также была расширена «география» проекта и проанализирована медиаактивность лизинговых компаний по данным СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Отметим, что были изучены только те материалы, в которых исследуемая лизинговая компания играет главную роль. Как правило, это публикации, появление которых в СМИ инициировано пресс-службами лизинговых компаний, наглядно демонстрируя их медийную активность.

Для справки: пресс-индекс характеризует работу пресс-службы компании. Он показывает информационную активность одного участника рынка по сравнению с другим. Для расчёта пресс-индекса используется информация, собранная и проанализированная методами мониторинга СМИ и контент-анализа. Механизм расчёта пресс-индекса выглядит следующим образом: общее количество отобранных публикаций принимается за 100% и согласно количеству статей высчитывается доля публикаций по каждому участнику рейтинга. Затем эти доли ранжируются и получается рейтинг каждой компании. Мы проанализировали и сравнили медиаактивность компаний в 2017 году и сравнили с 2016. Исследуемый период начинается с 1 декабря и заканчивается 30 ноября следующего года. Это объясняется желанием опубликовать его в декабре этого года.

А теперь перейдём собственно к результатам исследования. Как и в прошлом году, медиаактивность компаний продолжает незначительно снижаться. Так, по сравнению с 2016 годом в 2017 количество публикаций по теме лизинга сократилось на 10%. При этом в пресс-индексе этого года уменьшилось и количество исследуемых компаний. Причины этого могут быть разные. Возможно, это связано с сокращением финансирования PR-служб. Также некоторые крупные компании не попали в данный пресс-индекс в связи с параметрами отбора публикаций. Например, некоторые PR-кампании малобюджетны и ведутся исключительно в интернете.

Однако данное снижение вовсе не говорит о том, что работа PR-служб стала менее качественной и заметной. Напротив, в рейтинге пресс-индексов наблюдаются определённые перемены. Пресс-индексы некоторых компаний стремительно взлетают, что влияет на представленность компании в рейтинге.

В частности, лидером рейтингов, как по Москве, так и по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, стала компания «ГТЛК» с пресс-индексами (26,293 и 35,065 соответственно). Любопытно, что тематическая направленность публикаций компании поддерживает её лидерские позиции на рынке лизинга. Так, компания «ГТЛК» была признана лидером российского рынка лизинга. Неделей ранее ПАО «ГТЛК» признано «Эмитентом года». Кроме того, Fitch Ratings улучшило прогноз по долгосрочным рейтингам ПАО «ГТЛК»  до «позитивного».

На второй позиции рейтинга пресс-индексов Москвы обосновалась компания «Сбербанк Лизинг». Относительно прошлого года пресс-индекс компании незначительно снизился, но при этом ей удалось удержаться на втором месте рейтинга (12,230). Это также можно заметить при анализе тематической направленности публикаций. Среди основных информационных поводов – победа в ряде номинаций среди лучших лизинговых компаний. Также компания часто упоминается в связи с заключением договора лизинга с крупными компаниями. Например, «Ивановским машиностроительный заводом АВТОКРАН» или официальным дилером WIELTON.

Третье место в рейтинге пресс-индексов лизинговых компаний, по данным московских СМИ, занял «ВЭБ-лизинг» (11,691). По сравнению с прошлым годом компания потеряла одну позицию в рейтинге. Среди основных информационных поводов можно отметить, что рейтинговое агентство Fitch ratings изменило прогноз рейтинга АО «ВЭБ-лизинг» со «стабильного» на «позитивный». Кроме того, ПАО АКБ «Связь-Банк» и АО «ВЭБ-Лизинг» подписали соглашение о сотрудничестве.

На четвёртом месте оказалась компания «Европлан» (10,937), которая также потеряла одну позицию. Среди основных информационных поводов компании то, что «Европлан» объявил об объединении основного и дополнительного выпусков своих акций.

На пятом месте уверенно держится компания «Росагролизинг» (9,806), являясь одним из самых стабильных участников рынка. По мнению специалистов пресс-службы компании, в 2017 году наиболее ярким событием, связанным с компанией, можно назвать VI Открытый чемпионат России по пахоте. Кроме того, Fitch подтвердило стабильный рейтинг «Росагролизинга».

Шестую и седьмую позиции рейтинга делят «CARCADE» и «Балтийский лизинг». Пресс-индекс обеих компаний одинаковый – 5,927. По сравнению с прошлым годом обе компании смогли подняться в рейтинге на шесть позиций. Данный «взлёт» стал самым заметным в рейтинге медиаактивности лизинговых компаний. Компания «CARCADE» стоит на одну позицию выше. Это объясняется тем, что по сравнению с прошлым годом пресс-индекс компании вырос несколько больше, хотя эта разница незначительна. 

Среди основных информационных поводов стоит обратить внимание на то, что, по мнению специалистов, «CARCADE» находится в топе лидеров рынка автомобильного лизинга в России, компания также серьёзно расширила количество партнёров и лимитов от действующих и новых кредиторов в объёме около 9 млрд. рублей.

Для «Балтийского лизинга» год запомнился такими событиями, как: подъём на шестую строчку в рейтинге лизинговых компаний RAEX. Также компания вошла в ТОП-200 самых прибыльных компаний Северо-Запада.

В рейтинг пресс-индексов также вошли компании: «Брансвик Рейл», «Ильюшин Финанс Ко», «ВТБ Лизинг», «Газпромбанк Лизинг», «РЕСО-Лизинг», «Газтехлизинг», «Контрол Лизинг».

По Санкт-Петербургу и области на втором месте оказалась компания «Балтийский лизинг». Несмотря на сохранение второй позиции, доля рынка, занимаемая компанией, увеличилась на 12%. Пресс-индекс компании вырос в два раза. Среди ключевых событий в деятельности «Балтийского лизинга» за 2017 год можно отметить несколько: «Балтийский лизинг» заключил соглашение о сотрудничестве с СПбГУ, вошёл в первую сотню рейтинга 250 крупнейших компаний СЗФО.

На третьем месте рейтинга среди петербургских лизинговых компаний, как и в 2016 году, остаётся «Сбербанк лизинг» (13,577). Основные информационные поводы компании:  реализация спецпрограмм с BMW, Merсedes-Benz и Audi, чистая прибыль АО «Сбербанк Лизинг» по МСФО за 2016 год выросла в 1,6 раза, «Сбербанк Лизинг» принимает заявки по программе льготного автолизинга от Минпромторга РФ.

На четвёртом месте рейтинга пресс-индексов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области оказалась компания «Европлан» (9,327). Отметим, что в прошлом году компания была на две позиции выше, что говорит о незначительном снижении пресс-индекса. Чем же запомнился этот год для компании? Европлан стал абсолютным лидером в российском автолизинге по итогам 2016 года. Также компания была объявлена абсолютным лидером среди лизинговых компаний в Северо-Западном федеральном округе.

На пятой позиции обосновалась компания CARCADE (8,9728). Заметим, что это одна из двух компаний, которой удалось увеличить свой пресс-индекс по сравнению с прошлым годом. В результате компания поднялась в рейтинге на одну позицию.

В данный рейтинг также вошли компании: «ВЭБ-лизинг», «РЕСО-Лизинг», «ВТБ Лизинг», «Контрол Лизинг».

Кроме того, мы попросили специалистов пресс-служб лизинговых компаний рассказать о том, какое событие в 2017 году, связанное компанией, запомнилось больше всего, и почему? И вот что ответили участники рынка.

Генеральный директор «Балтийского лизинга» Дмитрий Корчагов рассказал о наиболее запомнившемся событии в жизни компании в этом году «Уходящий год для нас был весьма продуктивным. Одним из самых ярких событий стало вступление «Балтийского лизинга» в Международную ассоциацию финансовых и лизинговых компаний (International Finance and Leasing Association, IFLA), где компания стала единственным представителем Российской Федерации в бизнес-сообществе, объединяющем ведущих негосударственных лизингодателей более чем из 20 стран мира. Членство в IFLA позволит компании не только обогатить свою повседневную практику самыми современными, передовыми технологиями в сфере лизинга, но и представлять информацию о них Объединённой лизинговой ассоциации России, членом которой «Балтийский лизинг» также является с момента её основания в 1999 году.

Член Правления CARCADE Дмитрий Чернышев отметил, что «Для CARCADE 2017 год был достаточно насыщен событиями и информационными поводами, что объективно отразилось и на росте пресс-индекса компании».

Наиболее запоминающимся стал тот факт, что «По данным рейтингового агентства RAEX («Эксперт РА»), опубликовавшего исследования российского рынка лизинга за 9 месяцев 2017 года, CARCADE вошла в ТОП-5 операторов, предоставляющих услуги финансовой аренды легкового автотранспорта, улучшив свои показатели по объему нового бизнеса на 85% по отношению к соответствующим показателям аналогичного периода 2016 года. CARCADE также продолжает уверенно занимать 7 место среди лизинговых операторов по объему нового бизнеса в сделках с малым бизнесом (годовая выручка до 800 млн. руб.) с показателем роста к прошлому году на 96% до 8 093 млн руб».

Руководитель Управления взаимодействия со СМИ и общественными организациями компании «Росагролизинг» Алексей Смородов наиболее ярким событием этого года считает VI Открытый чемпионат России по пахоте. Он отметил, что: «В 2017 году прошел VI Открытый чемпионат России по пахоте – масштабное и зрелищное мероприятие в аграрной жизни страны, организованное АО «Росагролизинг». В нём приняли участие лучшие мастера-землепашцы со всей России и ряда зарубежных стран.

Европейские эксперты отмечают ежегодно растущий интерес к этому событию, а также уровень подготовки и проведения российских соревнований. Благодаря чему Всемирная пахотная организация на прошедшем российском первенстве объявила нашу страну местом проведения 35-го Чемпионата Европы по пахоте…»

В преддверии праздника, мы также предложили пресс-службам компаний оставить новогоднее пожелание для своих коллег. Сотрудники «Росагролизинга» пожелали: «В наступающем новом году искренне желаем коллегам по цеху новых ярких творческих проектов и информационных поводов, остроты пера и слова, вдохновения и свежих идей, профессионального роста и оптимизма. И, конечно, надежных соратников, без которых невозможно воплощение самых смелых замыслов и больших идей!»

Служба мониторинга СМИ компании «ЭКРО» присоединяется к этим поздравлениям.

Пресс-индекс лизинговых компаний по данным московских СМИ

Пресс-индекс лизинговых компаний по данным СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

17.01.18 Департамента СМИ и рекламы Москвы против «ТРК»: суд продолжается
Специалисты департамента СМИ и рекламы Москвы подали апелляцию на решение суда.
17.01.18 ЧМ по футболу: наружную рекламу ограничат?
Нововведения затронут только города, в которых запланированы футбольные матчи.
17.01.18 Тульская область: туристический брендинг «оптом»
Малые города региона получат собственные туристические бренды.
17.01.18 Наружная реклама в Подмосковье: итоги 2017 года
Власти Московской области подсчитали насколько пополнится бюджет региона в 2018 году.
17.01.18 Реклама в Московском метрополитене: будет суд?
«Трейд компани» намерена судиться с Московским метрополитеном.
17.01.18 Рекламный ролик про странные проверки от ЦИАН
Рекламодатель хотел с юмором продемонстрировать свои преимущества. Вот что получилось.
29.12.17 Поздравляем с Новым Годом!
Новогодние поздравления нашим читателям!
29.12.17 Бренд Липецкой области: логотип есть
Дело за дальнейшей разработкой и продвижением бренда Липецкой области.
29.12.17 Ролик банка рекламирует мюзикл?
Имиджевый рекламный ролик банка поздравляет с Новым годом… и рекламирует театральную постановку?
29.12.17 Реклама в Московском метрополитене: к делу подключилась прокуратура
Непростая ситуация, сложившаяся между специалистами столичной подземки и её рекламным подрядчиком, осложнилась ещё больше.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru