Логин:     Пароль:
 
20 Июня 2018 г.  5:02
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
27.12.17
 

Рекламный ролик: мандарины и курс на позитив Около недели назад стартовала предновогодняя рекламная кампания сети «Перекрёсток».

Как и отмечалось ранее, в этом году тренд на драматизм уступил место новому – на «красивые картинки» и простой позитив.

В частности, создатели рекламного ролика для супермаркетов «Перекрёсток» решили отказаться от придумывания «душещипательных» историй про Новый год и обратиться к лежащим на поверхности символам Нового года. Первым из них была названа ёлка, но внимание разработчиков всё-таки привлекли мандарины, возможно, по причине большей представленности на прилавках сети.

Разумеется, «привязать» бренд к неизменному праздничному атрибуту значило бы обеспечить себе неплохую узнаваемость среди конкурентов. Но будет ли целевая аудитория ассоциировать мандарины с данным брендом после одного рекламного ролика? Скорее всего, нет. В случае, если рекламисты хотели, чтобы яркий символ Нового года ассоциировался с брендом, необходимо было задействовать гораздо больше каналов коммуникаций и взаимодействовать с аудиторией. Хотя, быть может, это только первый «флайт» рекламной кампании?

Основные каналы коммуникаций: интернет и экраны супермаркетов сети.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

19.06.18 Недобросовестная реклама: в Оренбурге нашли нарушителей
Эксперты высказались против нечитаемых надписей, использования голоса Левитана, а также жаргонных высказываний.
19.06.18 Рекламный тендер: у сбербанка новые партнёры
«Сбербанк» определился с рекламными подрядчиками.
19.06.18 Реклама чипсов: много рэпа и футбола
Новый музыкальный клип или рекламная кампания бренда Lay’s?
18.06.18 Демонтаж в Чите начнётся в принудительном порядке
Владельцы рекламных конструкций не воспользовались возможностью добровольно избавиться от незаконных носителей рекламы.
18.06.18 Ростов-на-Дону: сувениры и футбол
В городе подсчитали затраты на сувенирную продукцию к ЧМ-2018.
18.06.18 Реклама в Ярославской области
Разработана интерактивная карта-схема размещения рекламных мест.
18.06.18 Наружная реклама в Перми: изменения согласованы
Местные власти презентовали новую схему размещения наружной рекламы.
18.06.18 Реклама в столице: вокзалы станут «чище»
Здания московских вокзалов планируют очистить от рекламы.
15.06.18 «Проверять» рекламу будут реже?
Законопроект, касающийся сокращения количества плановых проверок в сфере рекламы, поддержали во втором чтении.
15.06.18 Реклама в Коми: аукцион или конкурс?
В регионе могут изменить формат проведения торгов.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru