Полезность и натуральность продуктов - очень важные характеристики, и рекламисты никогда не забывают упомянуть о них.
Однако, когда нужно рассказать о них во время рекламы, скажем так, «спорных» продуктов, приходится изворачиваться.
Конечно, в большинстве случаев рекламисты пользуются популярным способом демонстрации натуральных составляющих продукции. Но рекламисты майонеза «Московский Провансаль Оливковый» решили пойти дальше.
И реклама получилась на грани абсурда. В ролике греческие персонажи рыдают, страдают и даже используют ненормативную лексику. С первого раза не совсем понятно, что происходит на экране. Однако при более внимательном просмотре выясняется, что герои расстроены «утечкой» рецепта такого полезного майонеза.
В данном случае не будем оспаривать то, что говорят в рекламе о пользе продукта, а обратимся к основной креативной идее, которую выбрали рекламисты.
А она, безусловно, привлекает внимание особенно на фоне конкурентов. Реклама точно нескучная и запоминающаяся. Да и продукт в кадре более чем заметен. Однако всё в совокупности оставляет какое-то странное впечатление, а «запикивание» греческих матов и вовсе вызывает желание переключить канал и обезопасить себя от такого контента.
В результате возникает вопрос насколько такая «запоминаемость» необходима бренду. Или, может быть, это просто фестивальная работа и её вовсе и не надо оценивать с точки зрения решения маркетинговых задач компании.