Логин:     Пароль:
 
29 Марта 2024 г.  8:12
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
17.04.18
 

Реклама банка: чемпионство и «таинственный» таргетинг Стартовала очередная рекламная кампания «Сбербанка».

Судя по всему, рекламисты решили использовать одну из самых ярких российских побед прошедшей олимпиады в своей рекламной кампании. Речь идёт о победе российской фигуристки Алины Загитовой.

Среди положительных черт ролика можно отметить тот факт, что спортсменка органично вписана в креативную концепцию рекламы. Это не просто «говорящая голова» или самостоятельный бренд. В ролике девушка одета в зелёный костюм и, вероятно, олицетворяет банк. В свою очередь популярный комедийный актёр, также снимающийся в ролике, одет в костюмы, выполненные в фирменных цветах брендов-конкурентов.

Рекламисты компании уточняют, что в зависимости от целевой аудитории будет транслироваться вариант рекламы с актёром в форме определённого цвета. Клиенты «синего» банка увидят синий костюм, «красного» – «красный».

Однако в связи с этим прослеживаются и некоторые отрицательные стороны рекламы.

Так, цвет костюма не достаточно точно олицетворяет банк. В частности, можно выявить сразу несколько «жёлтых» или «красных» банков. Разумеется, если механизм таргетинга будет работать очень «метко» таких разночтений удастся избежать.

Кроме того, данная рекламная кампания подразумевает ограниченный набор каналов коммуникаций с аудиторией. Думается, что основным каналом будет реклама в интернете. В таком случае не совсем ясно, будет ли актуален такой достаточно длинный формат ролика.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

28.03.24 Рекламный тендер девелопера: кого ищет компания?
Девелопер объявил тендер на продвижение компании в рамках мероприятия.
28.03.24 Незаконная реклама в Дагестане: борьбу усилят
Сотрудники УФАС по Дагестану сообщили, что продолжат активную борьбу с незаконными рекламными конструкциями.
28.03.24 Незаконная реклама эликсиров в газете: ФАС нашла нарушение
Челябинское УФАС России проверило рекламу эликсиров и капель.
28.03.24 Демонтаж рекламы в Астрахани: с начала 2024 года убрали более 600 единиц спама
Более 600 единиц рекламного спама ликвидировали в Астрахани с начала 2024 года.
28.03.24 Наружная реклама в космосе: когда разрешат?
Госдума приняла в первом чтении проект закона, который разрешает размещение рекламы на космической технике.
27.03.24 Реклама для банка: какого партнёра ищет компания
Финансовая организация объявила второй этап предварительного квалификационного отбора агентств.
27.03.24 Реклама на букву «Ё» в Томской области: ещё одно решение
Томское УФАС России признало рекламу сети доставок суши и роллов «Ёбидоёби» оскорбительной и непристойной.
27.03.24 Наружная реклама в Новосибирске: доходы растут
Доходы бюджета Новосибирска от наружной рекламы увеличиваются.
27.03.24 В Новосибирске нашли видеоэкраны с рекламой, за которые платят как за баннеры
В Новосибирске нашли незаконные видеоэкраны с рекламой.
27.03.24 Мерцающие вывески в Перми: власти ввели запрет
Запрет на мерцающие вывески ввели в Перми.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru