Стартовала очередная рекламная кампания «Сбербанка».

В ролике продвигается очередная услуга банка.

Итак, по сюжету бабушке и внуку предлагают открыть новый вклад в «Сбербанке». Внук должен справиться без помощи смартфона в отделении банка, а бабушка, напротив, должна открыть вклад онлайн.

Однако, судя по финалу ролика, основное внимание зрителя фокусируется на удобстве открывать вклады онлайн. В то же время, у целевой аудитории может сложиться впечатление, что найти отделение банка, заполнить соответствующие бумаги, дождаться своей очереди в данном банке равносильно поражению. Что, по сути, и происходит в финале ролика: онлайн заявка выигрывает у офлайн.

Очевидно, что реклама должна была получиться забавной и трогательной. Однако в погоне за эмоциями аудитории важная продуктовая составляющая была упущена. В связи с этим в конце ролика возникает вопрос: это реклама или антиреклама бренда?

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

19.04.24 Аптечная сеть в поиске рекламного партнёра
Аптечная сеть выбирает компанию, которая сможет взять размещение рекламы на цифровых мониторах в общественном транспорте.

19.04.24 Неоднозначная реклама: «Яндекс» оштрафовали на полмиллиона
Ставропольское УФАС оштрафовало «Яндекс» на полмиллиона за недостоверную рекламу.

19.04.24 Рекламные торги в Оренбурге: о чём УФАС предупредило власти?
Оренбургское УФАС предупредило администрацию столицы региона о необходимости проведения рекламных торгов.

19.04.24 Незаконная реклама в Симферополе: сколько конструкций убрали?
В Симферополе демонтировано более 260 объектов с незаконной рекламой.

19.04.24 Вывески в Перми: ограничения вступили в силу
В Перми вступили в силу ограничения на использование светодинамических вывесок.

18.04.24 Когда в Ростове-на-Дону появится дизайн-код для улиц?
Системный дизайн-код для улиц и дворов Ростова-на-Дону появится в течение двух месяцев.

18.04.24 Наружная реклама в Самаре: почти 90 % конструкций привели в порядок
В Самаре очистили и покрасили более 90 % рекламных конструкций.

18.04.24 Наружная реклама рядом с историческими зданиями: введут ли запрет?
В Совфеде предложили запретить установку рекламных щитов возле исторических зданий.

18.04.24 Незаконная реклама в Кирове: как борются с нарушителями?
За каждый незаконный баннер назначается штраф – 10 тысяч рублей.

18.04.24 Хоккейный клуб находится в поиске рекламного партнёра: что нужно сделать?
Хоккейный клуб запрашивает предложения от подрядчиков по созданию ключевого визуального образа, разработке слогана и объектов графического дизайна.