Специалисты брендингового агентства Wellhead разработали позиционирование бренда «Обережье», а также нейминг и дизайн упаковки для нового молочного продукта.
Перед агентством была поставлена задача создания нового бренда в среднем ценовом сегменте для успешной конкуренции с федеральными брендами. Так как в перспективе возможен выход продукта в новые регионы было решено отказаться от прямых ассоциаций с местом производства.
В рамках проекта был проведен анализ местного и российского рынка молока, изучен имидж местных и федеральных молочных брендов и характер потребительского поведения. Специалисты агентства разработали различные концепции позиционирования и соответствующие им названия, по итогам консультаций была выбрана концепция с неймом «Обережье».
В агентстве отмечают, что перед разработкой дизайн-концепции бренда, специалисты досконально изучили традиции и визуальные образы русских оберегов, что позволило предоставить заказчику широкий диапазон интересных решений. Новый продукт объединил образы традиционного молочного производства.
Павел Конюхов, арт-директор Wellhead и автор дизайн-концепции: «Главной задумкой концепции было передать значение слова оберег через понятный образ. Так родилась в виде вырезанной из дерева славянская буквица, «О». Оберег стал главным элементом айдентики всей линейки. Рушник с вышивкой дополняют образ и делают его законченным».
Напомним, что «Ярмолпрод» – ключевой игрок рынка молочной продукции Ярославской области.
Логотип бренда «Обережье», Ярмолпрод. Разработчик – Wellhead, 2012 год.
Дизайн упаковки бренда «Обережье», Ярмолпрод. Разработчик – Wellhead, 2012 год.
Рабочая группа проекта:
Ярмолпрод
Грицюк И.А. - коммерческий директор
Савичева К.А. - зам. коммерческого директора по маркетингу
Ковалева О.С. - зам. ген. директора по качеству
Мазур В.В. - зам. ген. директора по производству
Wellhead
Олег Ткачев – директор по стратегическому планированию
Ольга Полуэктова – специалист по потребительским инсайтам
Павел Конюхов – арт-директор
Елена Туманова – старший менеджер по работе с клиентами
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru