Стартовала новая online-кампания бренда Skittles. Над проектом работали специалисты Digital-агентство TRAFFIC совместно с агентством DDB Russia.
Креативная кампания «1 миллион Skittles» должна объединить миллион любителей разноцветных конфет в самое большое бренд-сообщество социальной сети «Вконтакте».
Бренд-менеджер Skittles Светлана Лаврова: «Социальные медиа – это стратегический канал для бренда Skittles как в России, так и в мире. Например, глобальная страница Skittles на Facebook насчитывает более 20 миллионов фанатов. Причина такого успеха в том, что Skittles даёт миллион поводов общаться друг с другом. Как не поделиться с друзьями новым трендом «шнуровать кеды макаронами» или новостью о том, что «в метро пустили радугу, и кислые мины исчезли с лиц пассажиров».
Сейчас в приложении Skittles 360° доступно 2 развлекательных сервиса: генератор неожиданных статусов Skittles Прогноз и графический редактор Skittles Арт.
Бренд-менеджер Skittles Светлана Лаврова отметила: «Ключевое преимущество кампании – принцип мультиплатформенности, который делает контакт с каждым пользователем максимально взаимовыгодным: он получает доступ к интерактиву на миллионной радуге, в группе Skittles «Вконтакте» и в приложении Skittles 360°, а мы получаем лояльного потребителя «одним кликом».
За первые 4 недели на радуге Skittles заняли своё место уже более 100 000 человек.
Скриншот микросайта onemillionskittles.ru. Разработчики – Digital-
агентство
TRAFFIC, агентство DDB Russia, 2012 год.
Skittles:
Светлана Лаврова - Brand Manager
Анна Хомяк - Senior Brand Manager
Марина Настюшенко - Junior Brand Manager
TRAFFIC
Андрей Коваль - директор по социальным и новым медиа
Александр Ким - управляющий директор
Валерий Сивцев - руководитель студии
Наталия Овчинникова - директор по работе с клиентами
Петр Бедняков - руководитель группы по работе с клиентами
Дарья Королева - менеджер по работе с клиентами
Ирина Мармузова - проджект менеджер
DDB Russia
Лена Кокошка - Account Manager
Вадим Сесюнин - Creative Group Head
Андрей Ли - Copywriter
Антон Воловский - Senior Art Director
Надя Дакшева - Account Director
Ирина Дубовик - Senior Strategiс Planner
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru