Разработан дизайн упаковки для собственной торговой марки АШАН.
Было принято решение провести ребрендинг марки «Фишерель» и перевести все позиции под уже существующий бренд «Красная птица».
В рамках ребрендинга был изменён дизайн упаковки рыбной продукции.
Основным требованием было совместить в новой упаковке ценности АШАН и при этом разработать новый оригинальный фирменный стиль.
В первую очередь, дизайнеры решили отстроиться от конкурентов, которые используют синие цвета в своей упаковке. Действительно, таких брендов достаточно. Однако и в данном случае полностью от оттенков синего и голубого избавиться не удалось.
Также дизайнеры не смогли отказаться ещё от одного тренда, который используют многие игроки рынка. Речь идёт об экологичности. В данном случае стоит отметить использование «деревянных» и других натуральных паттернов в дизайне упаковки.
Несмотря на то, что упаковка продукции не сильно отличается от упаковки брендов-конкурентов, новый дизайн можно назвать достаточно удачным. Всё-таки в новой упаковке есть и удачные находки. Например, использование таких паттернов как сеть и чешуя, которые одновременно выделяют продукцию в общей массе и в то же время чётко определяют сегмент, в котором планируется реализовывать продукцию.
Дизайн упаковки для собственной торговой марки АШАН.