Логин:     Пароль:
 
23 Апреля 2018 г.  10:28
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
05.09.12
 

Стартовала рекламная кампания внедорожника Ford Explorer в России. Над проектом работали специалисты агентства Ogilvy & Mather.

Цель кампании не только представить новый внедорожник, но и напомнить российским потребителям о легендарной истории, тем самым, создав обновленный, более привлекательный образ автомобильного бренда.

Разработчики отмечают, что задача по созданию новой коммуникации была в полном смысле слова беспрецедентной: до сих пор реклама бренда на российском рынке сводилась к полной или частичной локализации глобальных кампаний. Теперь же креативная команда московского отделения Ogilvy разработала новую коммуникацию специально для России.

Целевой аудиторией рекламной кампании являются мужчины в возрасте 30-44 лет, сделавшие успешную карьеру, привыкшие добиваться самых амбициозных целей в жизни.

Идея кампании была сформулирована клиентом так: «Легенда, которая достойна другой легенды». Креативная команда разработала сценарий телевизионного ролика «Создавая легенды» в двух версиях (60 и 30 секунд). В основе сюжета две линии: история технологических инноваций Ford, и биография типичного российского self-made-man.

Также в рамках кампании был разработан макет для прессы.


Рекламный принт в поддержку внедорожника
Ford Explorer. Разработчик – Ogilvy & Mather,
2012 год.

Состав творческой группы:

Ford:
Вице-президент по маркетингу, продажам и сервису: Марк Симпсон
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Денис Марфутин
Менеджер по рекламе и спонсорству: Наталья Дерюжинская
Руководитель отдела продуктового маркетинга: Мария Царук
Бренд-менеджер по CD и SUV: Алексей Слухай
Директор по маркетингу: Валерий Тараканов

Ogilvy & Mather:
Исполнительный креативный директор: Robin Weeks
Региональный креативный директор Carl Le Blond
Руководитель творческой группы: Александра Полякова
Руководитель творческой группы: Недда Аль-Мадани
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Директор по работе с клиентами: Анна Дадюкова
Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Орлова
Младший менеджер по работе с клиентами: Екатерина Савина
Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Марина Алексеева
Режиссер: Крис Хартвилл
Продакшен: Mad Cow Films

Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

20.04.18 Екатеринбург: борьба за рекламные полномочия продолжается
Городские власти вновь заявили о возврате забранных ранее полномочий в сфере наружной рекламы.
20.04.18 Реклама «Русского радио»: народные рифмы
Как продемонстрировать и разнообразие исполнителей, и широту охвата аудитории?
20.04.18 «Сердечный» брендинг в Самарской области
В качестве туристического логотипа региона презентовали сердце.
19.04.18 Банк ищет рекламное агентство
Компании необходим подрядчик для размещения телевизионной рекламы «Россельхозбанка».
19.04.18 Реклама в преддверии ЧМ-2018: новости из Екатеринбурга
Местные власти приняли решение заклеить билборды, находящиеся в непосредственной близости от стадиона.
19.04.18 Рекламная мультипликация и сильное преувеличение
В рекламе воды решили сделать акцент на том, как просто добиться своих целей. Правда, разработчики немного преувеличили …
19.04.18 Реклама для магазина инструментов: идея vs реализация
Рекламная идея осталась без воплощения?
18.04.18 Рекламный тендер: «Ростелеком» ищет партнёра
Победитель тендера займётся запуском целевых маркетинговых кампаний.
18.04.18 Рекламный тендер «Аэрофлота»: подрядчик найден
В компании определились с рекламным партнёром.
18.04.18 Реклама жвачки, футбол и стереотипы о России
В рекламе бренда русским предлагают стать более открытыми.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru