Стартовала рекламная кампания внедорожника Ford Explorer в России. Над проектом работали специалисты агентства Ogilvy & Mather.
Цель кампании не только представить новый внедорожник, но и напомнить российским потребителям о легендарной истории, тем самым, создав обновленный, более привлекательный образ автомобильного бренда.
Разработчики отмечают, что задача по созданию новой коммуникации была в полном смысле слова беспрецедентной: до сих пор реклама бренда на российском рынке сводилась к полной или частичной локализации глобальных кампаний. Теперь же креативная команда московского отделения Ogilvy разработала новую коммуникацию специально для России.
Целевой аудиторией рекламной кампании являются мужчины в возрасте 30-44 лет, сделавшие успешную карьеру, привыкшие добиваться самых амбициозных целей в жизни.
Идея кампании была сформулирована клиентом так: «Легенда, которая достойна другой легенды». Креативная команда разработала сценарий телевизионного ролика «Создавая легенды» в двух версиях (60 и 30 секунд). В основе сюжета две линии: история технологических инноваций Ford, и биография типичного российского self-made-man.
Также в рамках кампании был разработан макет для прессы.
Рекламный принт в поддержку внедорожника
Ford Explorer. Разработчик – Ogilvy & Mather,
2012 год.
Состав творческой группы:
Ford:
Вице-президент по маркетингу, продажам и сервису: Марк Симпсон
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Денис Марфутин
Менеджер по рекламе и спонсорству: Наталья Дерюжинская
Руководитель отдела продуктового маркетинга: Мария Царук
Бренд-менеджер по CD и SUV: Алексей Слухай
Директор по маркетингу: Валерий Тараканов
Ogilvy & Mather:
Исполнительный креативный директор: Robin Weeks
Региональный креативный директор Carl Le Blond
Руководитель творческой группы: Александра Полякова
Руководитель творческой группы: Недда Аль-Мадани
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Директор по работе с клиентами: Анна Дадюкова
Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Орлова
Младший менеджер по работе с клиентами: Екатерина Савина
Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Марина Алексеева
Режиссер: Крис Хартвилл
Продакшен: Mad Cow Films
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru