Федеральная сеть фитнес-клубов X-Fit запустила новую рекламную кампанию «Люди Х-Fit. Стань одним из нас».
Цель кампании заключается в создании открытого сообщества здоровых, позитивных и красивых людей. Вербально рекламная коммуникация выстроена таким образом, что имя бренда перекликается с названием знаменитого фильма «Люди Х». Отсылка к образу супергероя позволяет клиентам X-Fit ассоциировать себя с героями и раскрывать в себе новые физические возможности.
Разработчики отметили, что в визуальной части макетов активно использованы элементы фирменного стиля компании, которые были разработаны в рамках состоявшегося в прошлом году ребрендинга. Ключевой элемент – знак в виде зеленой буквы Х – играет роль своеобразной двери между обычным миром и миром «Людей X-Fit». В рекламе также использованы неотъемлемые составляющие последних кампаний федеральной сети фитнес-клубов X-Fit – яркий европейский дизайн, стильный имидж и динамичная подача информации.
На данный момент решено использовать 10 образов «Людей X-Fit». До конца нынешнего года они поочередно будут сменять друг друга на билбордах Москвы и других городов, где существует данная сеть.
Ирина Чечель, директор по маркетингу федеральной сети X-Fit, рассказала: «Зачастую рекламные кампании фитнес-клубов направлены только на идею поддержания физической формы и здорового образа жизни. X-Fit продвигает идею объединения здоровых, спортивных и красивых людей в новое позитивное общество. На этом же основана и корпоративная культура клубов. Это уже третья рекламная кампания, проходящая после ребрендинга X-Fit, цель которой заключается в выведение сети в лидеры рейтинга ведущих российских фитнес-игроков и мы уверены, что количество желающих «Стать одними из нас!» с каждой кампанией будет неуклонно расти».
Над проектом работали специалисты агентства AVIATOR.
Рекламный принт «Неженская логика», сеть фитнес-клубов X-Fit. Разработчик – агентство
AVIATOR, 2012 год.
Рекламный принт «Недетское предложение», сеть фитнес-клубов X-Fit. Разработчик –
агентство AVIATOR, 2012 год.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru