Специалисты Ebiquity опубликовали результаты очередного исследования в рекламной сфере.
Вновь сообщается, что кризисная ситуация в мире наложила серьёзный отпечаток, в том числе, и на рекламную сферу.
Так, 84% опрошенных представителей брендов планируют сократить свои бюджеты до конца этого года.
В предыдущем исследовании данный показатель был ниже – около 80%.
Однако участники рынка предполагают, что к концу этого года ситуация в рекламной сфере должна улучшиться.
Снижение расходов на рекламу в третьем квартале составит уже 18%, а в четвёртом квартале - всего 12%.
При этом отмечается, что динамика восстановления будет отличаться для разных категорий.
Компании, осуществляющие свою деятельность в сфере ритейла, практически вернутся к докризисным объёмам. Фарм-компании планируют даже увеличить свои рекламные расходы на 10%. Провальным год окажется для индустрии развлечений и туристического бизнеса. Соответственно, и рекламные расходы данных компаний снизятся почти на 30%.
Компании планируют сократить свои расходы на performance, а также предполагается отказаться от инвестиций в бренд.
Наиболее популярными отраслями названы eCommerce, а также PR, но и в данных сферах ожидается некоторое падение спроса.