Компания Avon завершила ребрендинг.
Стоит отметить, что в поддержку перемен уже запущена глобальная рекламная кампания.
В компании рассказали, что изменился не только логотип, но и стратегия бренда, его позиционирование и архитектура.
Любопытно, что компания сделала логотип «более тяжёлым» и разноцветным.
Многие бренды в настоящее время стремятся к скромным цветовым сочетаниям и отказываются от трёхмерных логотипов.
В данном случае логотип косметической компании выделяется на фоне остальных минималистичных эмблем.
В компании отметили, что стремились сделать логотип более человечным. Важно было сделать логотип менее симметричным. Кроме того, задумывалось, что в начертании некоторых линий должны угадываться женские черты. Также важно было продемонстрировать трансформацию бренда.
Среди основных задач проекта сотрудники организации отметили привлечение новой, а также удержание старой аудиторий.
Логотип компании Avon.