Стартовала общероссийская рекламная кампания Microsoft Office, приуроченная к началу нового учебного года.
Слоган кампании – «Успехи в школе начинаются дома».
Задача проекта – стимулировать продажи Office 2010 с помощью коммуникации ценового предложения родителям школьников. Основные каналы коммуникации – наружная реклама, радио и Интернет.
Кроме того, была разработана концепция спецпроекта, направленного на вовлечение непосредственно учеников российских школ.
Совместно с единой образовательной сетью Дневник.ру был разработан и реализован творческий конкурс «Лучшее цифровое портфолио».
Идея конкурса основывается на том, что в рамках государственной программы всем школьникам и учителям необходимо создать цифровые портфолио – своего рода самопрезентации, позволяющие составить представление об ученике, его успехах и достижениях. Для этой цели наилучшим образом подходят приложения Microsoft Word и PowerPoint, что и было продемонстрировано участникам конкурса. В результате конкурса онлайн продажи Microsoft Office 2010 выросли в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Конкурс продолжается, и следующий этап – голосование за лучшие работы и вручение призов победителям.
Рекламный принт Microsoft Office «Успехи в школе начинаются дома»,
2012 год.
Над проектом работали:
Microsoft:
Михаил Добров - Marketing Communications Lead
Нина Самсонова - Office Product Marketing Manager
Роман Карпенко - Campaign Manager
Антон Котов - Office Unmanaged Lead
Dnevnik.ru
Наталья Афанасьева - Commercial Director
UM:
Галина Аникина - Planning Director
Николай Петрусенко- Media Planner
Advance Digital:
Степан Лаванов - Special Project Manager
Андрей Мыздриков - Head of Special project department
Wunderman:
Мария Игнатова - Group Account Director
Варвара Корепанова - Global Advertising Lead
Никита Федоров - Senior Account Manager
Антон Ярусов - Creative Director
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru