Специалисты АКАР опубликовали результаты первой волны исследования рекламной активности компаний на радио.
Выяснилось, что рекламодатели продолжают использовать данный канал коммуникаций с целевой аудиторией. Однако предпочитает использовать его в сочетании с другими рекламными форматами.
Среди респондентов 94% ценят данный канал коммуникаций за возможность внесения правок в уже стартовавшую кампанию, а также за возможность быстро разместить ролик.
90% опрошенных считают, что радио усиливает эффект других СМИ, а 73% респондентов отметили низкую стоимость контакта с целевой аудиторией.
Рекламодатели лояльно относятся к данному каналу коммуникаций и чаще всего заказывают рекламу на уже проверенных радиостанциях или на тех радиостанциях, которые слушают сами рекламодатели.
Рекламодатели тратят на радиорекламу не более 1 млн рублей. На размещение тратят не более 25% рекламного бюджета.
Половина опрошенных размещается на радио примерно раз в месяц.