Mediascope и AdMetrix проанализировали проект, в рамках которого продвигается вакцинация от коронавируса.
Аналитики обратили внимание, что охват кампании в первом квартале этого года на телевидении составил более 80 млн человек, а в наружной рекламе 9,2 млн человек.
СМИ сообщают, что телевизионные ролики вышли в федеральном эфире крупных каналов. Также была задействована радиореклама. В радиоэфире вышло 584 ролика. Наружная рекламная кампания проходила только в Москве.
Медиакомпании отмечают, что размещали ролики по собственной инициативе. Таким образом они выражают свою гражданскую позицию. Наружная реклама также размещалась бесплатно, как социальный проект.
Участники рекламного рынка отметили, что в случае, если бы проект был коммерческим, заказчики рекламы заплатили бы от 124 до 133 млн рублей.